Сетевой подход и «пространственно-территориальный принцип в организации торговли предполагают переход с отраслевых приоритетов и инструментов на территориальное управление потребительским рынком» [3, с. 103], что позволяет заявлять о формировании новой идеологии развития экономики и региональных рынков. В этих условиях инструментом реализации пространственно-территориального принципа развития выступают торговые сети.
Наращивание предпринимательских структур в розничной торговле стимулирует структурную перестройку сферы обращения, что сопровождается углублением деформации отраслевых и межотраслевых пропорций и формированием новых условий взаимодействия сетевых структур с другими субъектами, действующими на рынке.
Современные исследования позволяют утверждать, «что торговый капитал базируется на территориях с максимальными финансовыми потоками, развитой инфраструктурой и соответствующими размерами пространства» [2], которые отвечают стратегическим приоритетам развития сетевых торговых структур.
В условиях активного развития сетевой торговли на региональных рынках повышается роль торговых сетей в развитии экономики отдельно взятого региона. Экспансия и пространственное развитие сетевых структур на региональных потребительских рынках усиливает их доминирующую роль по отношению к производственным субъектам, способствует формированию качественно новых отношений между экономическими субъектами, приводит к изменениям в структуре региональной товаропроводящей системы.
Нами поддерживается мнение, что «развитие сетевых процессов в регионе свидетельствует об уровне развития его экономики в целом, как с точки зрения конечных покупателей, так и бизнес-структур, региональных органов власти» [6, с. 26].
Вышесказанное позволяет предположить, что в современных условиях сетевая торговля определяет вектор развития экономических субъектов, поэтому является актуальной и имеет практическое значение разработка системы императивов стратегического развития региона на основе количественного и качественного преобразования сетевых структур, нацеленной на повышение воспроизводственной эффективности и оптимизацию распределительно-обменных процессов.
Проанализируем влияние сетевой торговли на социально-экономическое развитие Алтайского края. В табл. 1 нами обозначены факторы и показатели, позволяющие оценить территориальное развитие сетевой торговли и дать оценку ее влияния на некоторые экономические показатели экономики Алтайского края. Проведенные исследования показали, что одной из проблем является ограниченность сбора и обработки статистических показателей деятельности сетевой розничной торговли Федеральной службой государственной статистики.
Таблица 1
Развитие розничной и сетевой торговли в Алтайском крае
|
№ п/п |
Факторы |
Показатели |
2011 г. |
2012 г. |
2013 г. |
2014 г. |
|
1 |
Уровень развития розничной торговли |
Оборот розничной торговли, млн руб. |
218077 |
254125 |
282804 |
306526 |
|
Оборот розничной торговли на душу населения, руб. |
90402 |
105754 |
118096 |
128376 |
||
|
2 |
Уровень развития сетевой торговли |
Доля розничных сетей в обороте розничной торговли, % |
19 |
24 |
25,7 |
26,1 |
|
Доля розничных сетей в обороте розничной торговли пищевыми продуктами, % |
25,3 |
33,3 |
37,7 |
37 |
||
|
3 |
Уровень материально-технической базы торговли |
Количество стационарных торговых объектов |
13486 |
13850 |
14222 |
14503 |
|
Обеспеченность торговой площадью, кв.м. на 1000 чел. населения |
604 |
689 |
710 |
828 |
||
|
Обеспеченность населения торговыми площадями современных форматов, кв.м. на 1000 чел. населения |
64,5 |
76,3 |
106 |
176,8 |
||
|
4 |
Уровень вклада торговли (оптовой и розничной) в экономику края |
Валовая добавленная стоимость за счет торговли, % |
17,4 |
16,9 |
17 |
16,6 |
|
Налоговые отчисления от предприятий торговли, млн руб. |
6175 |
7360 |
8248 |
9237 |
||
|
Численность занятых в торговле, тыс. чел. |
187,8 |
188,7 |
191,7 |
194,6 |
||
|
Инвестиции в основной капитал, млн руб. |
3,5 |
6,5 |
3,1 |
3,1 |
Розничная торговля в лице сетевой торговли как одна из важнейших отраслей Алтайского края играет важную роль в формировании регионального валового продукта, занимая второе место по этому показателю после обрабатывающих производств, формируя 16,6 % регионального валового продукта в 2014 г. (рис. 1), что позволяет констатировать исключительную экономическую результативность предприятий торговли в экономическом развитии региона.
Рис. 1. Доля оптовой и розничной торговли в ВВП Российской Федерации и в ВРП Алтайского края в 2004–2014 гг., %
Рис. 2. Доля оборота розничных торговых сетей в общем объеме оборота розничной торговли Российской Федерации и Алтайского края в 2011–2015 гг., %
Современное состояние розничной торговли во многом обусловлено активным развитием сетевой розничной торговли, о чем свидетельствуют данные представленные на рис. 2. Доля сетевой торговли в общем объеме розничной торговли Алтайского края с 2011 по 2015 г. увеличилась на 9,6 % при федеральном темпе роста 6,6 %.
Алтайский край относится к регионам с высоким уровнем развития торговой сетизации, что подтверждается информацией, представленной в табл. 2. Неоднородность и неравномерность развития сетевой торговли по федеральным округам России обусловлена экономическими, социальными и прочими факторами отдельно взятого региона.
Таблица 2
Группировка субъектов РФ по удельному весу оборота структур сетевого формата в розничной торговле по данным 2014–2015 гг.
|
Удельный вес оборота сетевых структур, % от общего объема оборота розничной торговли, % |
Количество субъектов РФ |
Наименование субъектов РФ с минимальным и максимальным значением в группе, 2015 г. ( %) |
|
|
2014 г. |
2015 г. |
||
|
До 5,0 |
6 |
2 |
Республика Дагестан (0,7), Республика Тува (5,0) |
|
5,1–10,0 |
10 |
9 |
Республика Саха (Якутия) (5,15), Магаданская область (9,8) |
|
10,1–15,0 |
7 |
6 |
Забайкальский край (11,74), Амурская область (14,4) |
|
15,1–20,0 |
13 |
7 |
Карачаево-Черкесская Республика (15,73), Красноярский край (19,43) |
|
20,1–25,0 |
20 |
25 |
Республика Калмыкия (20,01), Нижегородская область (24,86) |
|
25,1–30,0 |
17 |
15 |
Свердловская область (25,09), Челябинская область (29,12), Алтайский край (28,59) |
|
30,1–35,0 |
8 |
13 |
Тульская область (30,16), Кемеровская область (34,85) |
|
35,1–40,0 |
2 |
5 |
Республика Марий Эл (35,58), Республика Адыгея (39,58) |
|
40,1–45,0 |
1 |
1 |
Тверская область (40,58) |
|
45,1–50,0 |
– |
1 |
Ленинградская область (45,94) |
|
50,1–55,0 |
1 |
1 |
г. Санкт-Петербург (52,78) |
Уровень и динамика вышепредставленных показателей свидетельствуют о том, что сетевые процессы активно развиваются на потребительском рынке края и превращают его в один из самых быстро растущих сегментов экономики, доказательством чего выступает опережающий темп рост динамики оборота розничной сетевой торговли Алтайского края по сравнению со средними показателями по РФ. И это несмотря на ряд сдерживающих факторов таких, как территориальная удаленность края от центральной части России, меньшая покупательная способность населения по сравнению с другими регионами (средняя заработная плата в 2015 г. в Алтайском крае составила 20082 руб.), неразвитость транспортно-логистической инфраструктуры и т.д.
Развитие сетизации в Алтайском крае оказывает непосредственное влияние на экономические показатели региона. Данная взаимосвязь носит не прямой, а косвенный характер, и невозможно отрицать влияние сетевых процессов в торговле на социально-экономические факторы, формирующие спрос и предложение.
Развитие сетизации приводит к изменению качественных характеристик функционирования регионального потребительского рынка Алтайского края, что сопровождается ростом количества стационарных торговых объектов и сокращением количества нестационарных торговых объектов, усилением концентрации торгового капитала, увеличением количества современной торговой инфраструктуры, повышением уровня обеспеченности населения торговыми площадями и т.д.
Проявлением усиления сетевой торговли в структуре регионального потребительского рынка на социально-экономические процессы, протекающие на территории Алтайского края, выступают такие тенденции, как рост доли торговли в структуре валового регионального продукта, увеличение численности занятых в торговле, прирост налоговых поступлений от предприятий торговли, привлечение инвестиционных ресурсов в развитие потребительского рынка края.
Приоритетность сетевой торговли в региональной экономической системе Алтайского края подтверждается и полученными результатами применения аналитической модели, предложенной консалтинговой компанией – Boston Consulting Group. Метод BCG позволил определить наиболее значимые на данный момент отрасли воспроизводственной системы края исходя из располагаемых ресурсов и существующих рыночных условий (рис. 3).
Рис. 3. Матрица BCG: анализ отраслевого портфеля Алтайского края
Рис. 4. Стратегические отраслевые группы Алтайского края
В качестве основных параметров отраслевого анализа «используем показатели доли региона в их общем объеме по России, а также индекс физического объема:
- доля региона в отрасли, превышающая 1 %, будет интерпретироваться как высокая доля, а соответственно, не достигающая 1 % – как низкая;
- темп роста, превышающий средний темп роста по России, – высокий, а темп роста, не достигающий среднего показателя по РФ, – низкий» [5].
Классификация отраслей Алтайского края по стратегическим группам отражена на рис. 4. Доля Алтайского края в общем объеме сетевой розничной торговли РФ составляет 1,42 %, темп роста составляет 118,7 % по сравнению с общероссийским – 116,11 %, что позволяет отнести сетевую торговлю Алтайского края к стратегической группе «звезды». Таким образом, процессы глобализации и интеграции непосредственным образом отражаются на развитии потребительского рынка края, которым противостоять невозможно, что определяет необходимость применения маркетинговых подходов, направленных на повышение эффективности воспроизводственных процессов в крае.
В условиях активного развития сетевой торговли в крае выстраивание траекторий развития сетевого взаимодействия экономических субъектов региона и формирование цепочек поставки, должно осуществляться на основе максимального включения местных товаропроизводителей, что позволит активизировать, по нашему мнению, потенциально возможные и действующие отрасли и подотрасли. Обеспечение экономического роста на основе предпринимательской активности и обеспечения баланса интересов «производитель – продавец – потребитель» должно рассматриваться как одно из направлений повышения конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности Алтайского края [1].
Капитализация, консолидация, мультиформатность и диверсификация – это основные стратегические направления развития сетевой розницы, которые оказывают непосредственное влияние на формирование и развитие региональной товаропроводящей системы. Появление новых форматов организационных структур в сетевой торговле и, как следствие, применение матричной системы построения каналов сбыта определяет новые возможности региональных товаропроизводителей в цепях поставок.
Как показывает практика, региональные товаропроизводители, не всегда обладают достаточным потенциалом для самостоятельного выстраивания цепи поставок, что в некоторых случаях затрудняется необходимостью вытягивания параметров производства и логистики до необходимого уровня. Поэтому интегрируя с сетевыми предпринимательскими структурами, региональные товаропроизводители имеют возможность, используя их маркетинговый и логистический потенциал, более эффективно выстраивать каналы сбыта, проникая на другие региональные рынки [4]. Таким образом, активное развитие сетевой торговли сопровождается устойчивым воспроизводством кардинально новых условий для формирования и развития товарно-сбытовой кооперации на уровне края.
Территориальное освоение Алтайского края сетевыми торговыми структурами на основе их органического роста рассматривается как источник привлечения инвестиционных ресурсов, реализации инновационной политики на потребительском рынке и как условие реализации регионального воспроизводственного процесса.
Таким образом, сетевые предпринимательские структуры как экономические субъекты, ориентированные на потребителей и характеризующиеся мобильностью и способностью адаптироваться к меняющимся рыночным условиям с минимальным уровнем издержек, наращивают вокруг себя значительное количество экономических субъектов, повышая тем самым ресурсный потенциал региона и влияя на стабильность экономической ситуации в регионе. И различные варианты более тесной интеграции создают новые возможности воспроизводства более эффективной модели взаимодействия региональных товаропроизводителей с сетевыми структурами.