Научный журнал

Фундаментальные исследования

ISSN 1812-7339

"Перечень" ВАК

ИФ РИНЦ = 1,674

• Авторы
• Резюме
• Файлы
• Ключевые слова
• Литература

Горянинская О.А. 1 Малахов Р.Г. 1

---

1 ФГБОУ ВО «Алтайский государственный университет»

Современные преобразования розничной торговли, выражающиеся в доминировании и трансформации роли сетевой торговли, рождают потребность в глубоком исследовании происходящих процессов, в том числе с позиций влияния сетевых торговых структур на уровень социально-экономического развития в регионе. Сетевые торговые структуры воспринимаются как часть социальной и экономической системы региона. В статье проанализировано влияние активизации сетевых процессов в торговле на социально-экономическое региональное развитие, оценена реализация воспроизводственной функции сетевой торговлей. Применение стратегического инструмента – матрицы BCG позволило подтвердить приоритетность сетевой торговли в региональной экономической системе края. Авторами проанализированы особенности построения региональной системы товародвижения в условиях активизации торговых сетей, показана возрастающая роль сетевой торговли в региональном воспроизводственном процессе.

Статья в формате PDF

0 KB

розничная торговля

сетевая торговля

сетевые торговые структуры

региональное воспроизводство

региональный валовой продукт

конкурентоспособность

матрица BCG

1. Беляев В.И. Маркетинг территорий: локальные рынки и расширенное воспроизводство в регионах // Известия Алтайского государственного университета. – 2013. – Т. 1, № 2 (78). – С. 284–288.

2. Беляев В.И., Бочаров С.Н., Малахов Р.Г., Горянинская О.А. Маркетинг территорий: методология и методы обоснования стратегических решений развития регионов (монография). – Барнаул: Изд-во Алтайский государственный университет, 2015. – 244 с.

3. Горянинская О.А. Территориальный принцип развития экономики на основе сетевых предпринимательских структур // Вестник алтайской науки. – Барнаул, 2015. – № 4. – С. 102–105.

4. Малахов Р.Г. Оценка эффективности регионального маркетинга // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2014. – № 6. – С. 87–90.

5. Савеличев М.В., Шарапов А.Р. Типы российских региональных экономических систем // Вестн. Нижегор. ун-та им. Н.И. Лобачевского. Серия: Экономика и финансы. – 2004. – № 2. – С. 228–232.

6. Фихтнер О.А. Концептуальное видение сущности и перспектив сетевого развития российского бизнес-пространства // Вестник Новгородского государственного университета. – 2014. – № 82. – С. 22–27.

Сетевой подход и «пространственно-территориальный принцип в организации торговли предполагают переход с отраслевых приоритетов и инструментов на территориальное управление потребительским рынком» [3, с. 103], что позволяет заявлять о формировании новой идеологии развития экономики и региональных рынков. В этих условиях инструментом реализации пространственно-территориального принципа развития выступают торговые сети.

Наращивание предпринимательских структур в розничной торговле стимулирует структурную перестройку сферы обращения, что сопровождается углублением деформации отраслевых и межотраслевых пропорций и формированием новых условий взаимодействия сетевых структур с другими субъектами, действующими на рынке.

Современные исследования позволяют утверждать, «что торговый капитал базируется на территориях с максимальными финансовыми потоками, развитой инфраструктурой и соответствующими размерами пространства» [2], которые отвечают стратегическим приоритетам развития сетевых торговых структур.

В условиях активного развития сетевой торговли на региональных рынках повышается роль торговых сетей в развитии экономики отдельно взятого региона. Экспансия и пространственное развитие сетевых структур на региональных потребительских рынках усиливает их доминирующую роль по отношению к производственным субъектам, способствует формированию качественно новых отношений между экономическими субъектами, приводит к изменениям в структуре региональной товаропроводящей системы.

Нами поддерживается мнение, что «развитие сетевых процессов в регионе свидетельствует об уровне развития его экономики в целом, как с точки зрения конечных покупателей, так и бизнес-структур, региональных органов власти» [6, с. 26].

Вышесказанное позволяет предположить, что в современных условиях сетевая торговля определяет вектор развития экономических субъектов, поэтому является актуальной и имеет практическое значение разработка системы императивов стратегического развития региона на основе количественного и качественного преобразования сетевых структур, нацеленной на повышение воспроизводственной эффективности и оптимизацию распределительно-обменных процессов.

Проанализируем влияние сетевой торговли на социально-экономическое развитие Алтайского края. В табл. 1 нами обозначены факторы и показатели, позволяющие оценить территориальное развитие сетевой торговли и дать оценку ее влияния на некоторые экономические показатели экономики Алтайского края. Проведенные исследования показали, что одной из проблем является ограниченность сбора и обработки статистических показателей деятельности сетевой розничной торговли Федеральной службой государственной статистики.

Таблица 1

Развитие розничной и сетевой торговли в Алтайском крае

Розничная торговля в лице сетевой торговли как одна из важнейших отраслей Алтайского края играет важную роль в формировании регионального валового продукта, занимая второе место по этому показателю после обрабатывающих производств, формируя 16,6 % регионального валового продукта в 2014 г. (рис. 1), что позволяет констатировать исключительную экономическую результативность предприятий торговли в экономическом развитии региона.

Рис. 1. Доля оптовой и розничной торговли в ВВП Российской Федерации и в ВРП Алтайского края в 2004–2014 гг., %

Рис. 2. Доля оборота розничных торговых сетей в общем объеме оборота розничной торговли Российской Федерации и Алтайского края в 2011–2015 гг., %

Современное состояние розничной торговли во многом обусловлено активным развитием сетевой розничной торговли, о чем свидетельствуют данные представленные на рис. 2. Доля сетевой торговли в общем объеме розничной торговли Алтайского края с 2011 по 2015 г. увеличилась на 9,6 % при федеральном темпе роста 6,6 %.

Алтайский край относится к регионам с высоким уровнем развития торговой сетизации, что подтверждается информацией, представленной в табл. 2. Неоднородность и неравномерность развития сетевой торговли по федеральным округам России обусловлена экономическими, социальными и прочими факторами отдельно взятого региона.

Таблица 2

Группировка субъектов РФ по удельному весу оборота структур сетевого формата в розничной торговле по данным 2014–2015 гг.

Уровень и динамика вышепредставленных показателей свидетельствуют о том, что сетевые процессы активно развиваются на потребительском рынке края и превращают его в один из самых быстро растущих сегментов экономики, доказательством чего выступает опережающий темп рост динамики оборота розничной сетевой торговли Алтайского края по сравнению со средними показателями по РФ. И это несмотря на ряд сдерживающих факторов таких, как территориальная удаленность края от центральной части России, меньшая покупательная способность населения по сравнению с другими регионами (средняя заработная плата в 2015 г. в Алтайском крае составила 20082 руб.), неразвитость транспортно-логистической инфраструктуры и т.д.

Развитие сетизации в Алтайском крае оказывает непосредственное влияние на экономические показатели региона. Данная взаимосвязь носит не прямой, а косвенный характер, и невозможно отрицать влияние сетевых процессов в торговле на социально-экономические факторы, формирующие спрос и предложение.

Развитие сетизации приводит к изменению качественных характеристик функционирования регионального потребительского рынка Алтайского края, что сопровождается ростом количества стационарных торговых объектов и сокращением количества нестационарных торговых объектов, усилением концентрации торгового капитала, увеличением количества современной торговой инфраструктуры, повышением уровня обеспеченности населения торговыми площадями и т.д.

Проявлением усиления сетевой торговли в структуре регионального потребительского рынка на социально-экономические процессы, протекающие на территории Алтайского края, выступают такие тенденции, как рост доли торговли в структуре валового регионального продукта, увеличение численности занятых в торговле, прирост налоговых поступлений от предприятий торговли, привлечение инвестиционных ресурсов в развитие потребительского рынка края.

Приоритетность сетевой торговли в региональной экономической системе Алтайского края подтверждается и полученными результатами применения аналитической модели, предложенной консалтинговой компанией – Boston Consulting Group. Метод BCG позволил определить наиболее значимые на данный момент отрасли воспроизводственной системы края исходя из располагаемых ресурсов и существующих рыночных условий (рис. 3).

Рис. 3. Матрица BCG: анализ отраслевого портфеля Алтайского края

Рис. 4. Стратегические отраслевые группы Алтайского края

В качестве основных параметров отраслевого анализа «используем показатели доли региона в их общем объеме по России, а также индекс физического объема:

- доля региона в отрасли, превышающая 1 %, будет интерпретироваться как высокая доля, а соответственно, не достигающая 1 % – как низкая;

- темп роста, превышающий средний темп роста по России, – высокий, а темп роста, не достигающий среднего показателя по РФ, – низкий» [5].

Классификация отраслей Алтайского края по стратегическим группам отражена на рис. 4. Доля Алтайского края в общем объеме сетевой розничной торговли РФ составляет 1,42 %, темп роста составляет 118,7 % по сравнению с общероссийским – 116,11 %, что позволяет отнести сетевую торговлю Алтайского края к стратегической группе «звезды». Таким образом, процессы глобализации и интеграции непосредственным образом отражаются на развитии потребительского рынка края, которым противостоять невозможно, что определяет необходимость применения маркетинговых подходов, направленных на повышение эффективности воспроизводственных процессов в крае.

В условиях активного развития сетевой торговли в крае выстраивание траекторий развития сетевого взаимодействия экономических субъектов региона и формирование цепочек поставки, должно осуществляться на основе максимального включения местных товаропроизводителей, что позволит активизировать, по нашему мнению, потенциально возможные и действующие отрасли и подотрасли. Обеспечение экономического роста на основе предпринимательской активности и обеспечения баланса интересов «производитель – продавец – потребитель» должно рассматриваться как одно из направлений повышения конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности Алтайского края [1].

Капитализация, консолидация, мультиформатность и диверсификация – это основные стратегические направления развития сетевой розницы, которые оказывают непосредственное влияние на формирование и развитие региональной товаропроводящей системы. Появление новых форматов организационных структур в сетевой торговле и, как следствие, применение матричной системы построения каналов сбыта определяет новые возможности региональных товаропроизводителей в цепях поставок.

Как показывает практика, региональные товаропроизводители, не всегда обладают достаточным потенциалом для самостоятельного выстраивания цепи поставок, что в некоторых случаях затрудняется необходимостью вытягивания параметров производства и логистики до необходимого уровня. Поэтому интегрируя с сетевыми предпринимательскими структурами, региональные товаропроизводители имеют возможность, используя их маркетинговый и логистический потенциал, более эффективно выстраивать каналы сбыта, проникая на другие региональные рынки [4]. Таким образом, активное развитие сетевой торговли сопровождается устойчивым воспроизводством кардинально новых условий для формирования и развития товарно-сбытовой кооперации на уровне края.

Территориальное освоение Алтайского края сетевыми торговыми структурами на основе их органического роста рассматривается как источник привлечения инвестиционных ресурсов, реализации инновационной политики на потребительском рынке и как условие реализации регионального воспроизводственного процесса.

Таким образом, сетевые предпринимательские структуры как экономические субъекты, ориентированные на потребителей и характеризующиеся мобильностью и способностью адаптироваться к меняющимся рыночным условиям с минимальным уровнем издержек, наращивают вокруг себя значительное количество экономических субъектов, повышая тем самым ресурсный потенциал региона и влияя на стабильность экономической ситуации в регионе. И различные варианты более тесной интеграции создают новые возможности воспроизводства более эффективной модели взаимодействия региональных товаропроизводителей с сетевыми структурами.

Библиографическая ссылка