Для проведения систематизации существующих методических разработок в области оценки туристского потенциала территорий через призму внедрения кластерных инициатив необходимо определить базовые понятия, которыми предстоит оперировать.
Туристско-рекреационный кластер, согласно определению Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011–2018 гг.) представляет собой «…комплекс взаимосвязанных объектов рекреационной и культурной направленности – коллективных средств размещения, предприятий питания и сопутствующих сервисов, снабженных необходимой обеспечивающей инфраструктурой» [1].
Туристский потенциал территории определяется факторами внутреннего и внешнего характера. К факторам внутреннего характера будем относить туристскую инфраструктуру (коллективные средства размещения туристов, предприятия общественного питания, туристские организации, занимающиеся формированием, продвижением и реализацией туристского продукта, объекты спортивно-оздоровительной инфраструктуры); туристские ресурсы (природные, историко-культурные); систему управления туристской территории (административно-управленческие учреждения, координирующие развитие туризма, маркетинг туристской территории, развитие уровня кооперации предприятий туристской индустрии). Отдельно следует рассматривать факторы внешнего характера, которые можно разделить на группы факторов нормативно-правового обеспечения, экономические, геополитические, туристского спроса и экологической ситуации туристской территории. В рамках проводимого исследования нас будут интересовать в первую очередь факторы внутреннего характера, поскольку именно они являются базисом, формирующим туристский потенциал территории.
Цель исследования: систематизировать методические разработки в области оценки туристского потенциала территорий, показать их разнообразие и дать оценку возможности внедрения имеющихся разработок в кластерный подход развития туризма.
Материалы и методы исследования
Материалами для исследования послужили публикации российских ученых, занимающихся вопросами оценки туристско-рекреационного потенциала территорий и применения кластерного подхода к развитию туризма. Методы исследования: логический, сравнительный, структурный анализ, синтез, классификация, экспертный.
Результаты исследования и их обсуждение
Существующие методы оценки туристских ресурсов принято подразделять на количественные и качественные. Некоторые исследователи выделяют смешанные, сочетающие количественный и качественный анализ [2]. К количественным следует относить картографический, математический методы, группу методов экономической оценки. К качественным – методы медико-биологической оценки, группу методов эстетической оценки, технологическую оценку, экспедиционные исследования, методы моделирования. Их взаимосвязи с типами оценки туристского потенциала территории и возможностями практического применения методов и методик представлены в табл. 1.
Таблица 1
Методы и методики, используемые при оценке туристского потенциала территории
|
Типы оценки туристского потенциала территории |
Область научных знаний |
Используемые методы и методики |
Практическое применение методов и методик |
|
Функционально-технологический |
География |
Картографический; Экспедиционных исследований; Моделирования; Математический; Технологической оценки; Экологической оценки |
Туристско-рекреационное районирование; Определение туристской специализации территории |
|
Медикобиологический |
География Биология Медицина |
Методика биоклиматической (медико-биологической) оценки территории |
Разработка оценочной шкалы для определения типа погод с точки зрения комфортности; Определение сезонности отдыха – периодов наиболее и наименее благоприятных для туристской деятельности |
|
Психологоэстетический |
Поведенческая (когнитивная) география; Образная (имажинальная) география; Маркетинг; Градостроительство |
Образно-географического картографирования; Территориального моделирования; Мифологизации; Моделирования (сегментирование, позиционирование) |
Формирование образа территории; Продвижение территорий на туристских рынках |
|
Экономический |
Экономика |
Анализа эффективности использования туристских ресурсов (на микроуровне и макроуровне); Стоимостной оценки турресурсов |
Определение затрат туристов, величины затрат труда, прямых выгод от использования туристско-рекреационных территорий, потенциального дохода, приносимого оцениваемыми объектами |
Так же в зависимости от методологии подхода выделяют группы оценок: компонентные и комплексные. Компонентная оценка осуществляется, как правило, по одному виду туристского ресурса или группы элементов туристской инфраструктуры.
Исходя из этого оценку туристско-рекреационного потенциала территории можно осуществлять с двух позиций:
– комплексных исследований;
– исследований, характеризующих показатели факторов внутреннего характера, обусловленных определенной областью научных знаний.
Вторая позиция оценки туристско-рекреационного потенциала территорий имеет более глубокие корни и осуществлялась в Советском Союзе еще с середины 20 столетия. В профессиональной литературе в основном выделяют следующие типы оценки туристско-рекреационного потенциала территории: функционально-технологический, медико-биологический, психолого-эстетический, экономический [3]. Для каждого из них характерны свои особенности: методы исследования, области научных знаний, актуальность полученных результатов и возможность применения в современных условиях, в частности, в рамках внедрения кластерных инициатив в сфере туризма. Рассмотрим каждый из этих типов оценки по отдельности.
Функционально-технологический тип оценки. В период с 1960 по 1990 г. фундаментальные исследования в области туризма и рекреации проводили главным образом географы, сформировавшие науку рекреационная география, которая доминировала в сфере вопросов развития туристских территорий. Активная исследовательская деятельность в рамках этого научного направления прекратилась в период распада СССР и смены экономического курса страны. Тем не менее имеющиеся фундаментальные исследования (В.С. Преображенский, И.В. Зорин, Ю.А. Веденин, Н.И. Мирошниченко, И.Т. Тведохлебов, Л.И. Мухина) до сих пор оказывают влияние на научно-исследовательскую мысль ученых, занимающихся вопросами развития туризма в России. Рекреационная география характеризует туристско-рекреационный потенциал территорий с точки зрения функционально-технологической оценки и отражает взаимодействие человека и природной среды.
В методологии рекреационной географии получили использование традиционные географические методы (картографический, экспедиционных исследований) и методы моделирования. Анализ в первую очередь социально-экономических условий и природных ресурсов позволил провести районирование территориально-рекреационных систем [4].
Основным прикладным аспектом функционально-технологического подхода к изучению туристско-рекреационного потенциала территорий является возможность оценки пригодности ресурсной базы того или иного региона для организации различных видов туристской деятельности. Это, в свою очередь, обусловливает специфику формирования и развития обеспечивающей инфраструктуры. Таким образом, можно сделать вывод, что методология оценки туристско-рекреационного потенциала территорий, применяемая в рекреационной географии, позволяет выделять территориальные единицы на основе общности ресурсной базы и их туристско-рекреационной специализации, выражающейся в конкретной туристско-рекреационной деятельности отдыхающих.
Медико-биологический тип оценки. При его применении осуществляется оценка климато-погодных факторов и условий для туристско-рекреационной деятельности. В 1980 г. Н.А. Даниловой была предложена методика биоклиматической оценки территорий, сущность которой заключается в разработке оценочной шкалы для определения типа погоды с точки зрения комфортности. При разработке шкалы учитывались не только факторы климата, но и исследования физиологов о влиянии климата на физическое состояние организма человека (И.С. Кондрор). Биоклиматические критерии применяются для разнообразных целей, в том числе для оценки сезонности и продолжительности активных видов отдыха и туризма.
Даниловой была предложена методика оценки погоды для летних занятий отдыха и туризма здоровых людей, не имеющих медицинских противопоказаний для активного отдыха. Были выделены рекреационные типы погод на климато-физиологической основе по температуре воздуха, общей облачности и скорости ветра. Все погоды были разбиты на 5 типов: комфортные, жаркого субкомфорта, жаркого дискомфорта, прохладного субкомфорта и холодного дискомфорта. Разработанная графическая оценочная шкала позволяет достаточно просто погоду каждого конкретного срока метеорологических наблюдений оценивать по степени благоприятности для летней рекреационной деятельности [5].
Медико-биологический подход к оценке туристско-рекреационного потенциала территорий, на наш взгляд, дополняет и расширяет функционально-технологический тип оценки и позволяет более глубоко исследовать ресурсный потенциал территорий, и, что особенно важно, определить периоды для туристской деятельности отдыхающих, которые в туристской практике принято назвать «высокий сезон», «низкий сезон», «межсезонье». Практически каждый ориентированный на природные ресурсы вид туризма имеет такие периоды в течение всего календарного года.
Психолого-эстетический тип оценки. Следует понимать не только как раскрытие эстетической выразительности и привлекательности ландшафтов для туристов, но и как способ сформировать у потребителя туристских услуг привлекательный туристский образ территории. Области научных знаний, в рамках которых проводятся исследования обозначенной тематики, достаточно разнообразны и включают художественное ландшафтоведение, художественное краеведение, маркетинг туристских территорий, поведенческую (когнитивную) географию (Дж. Голд «Основы поведенческой географии: психология и география»), образную (имажинальную) географию.
Центральным понятием имажинальной географии считается географический образ. Одним из её базовых методов является образно-географическое картографирование. Образная география, в свою очередь, является «…частью гуманитарной географии – междисциплинарного научного направления, изучающего различные способы представления и интерпретации земных пространств в человеческой деятельности, включая мысленную (ментальную) деятельность» [6]. Базовыми понятиями, по мнению Д.Н. Замятина, являются «…культурный ландшафт, географический образ, региональная (пространственная) идентичность, пространственный или локальный миф (региональная мифология)» [6]. При этом объектами исследования, как правило, выступают туристские образы отдельных регионов. В качестве примера можно привести диссертационную работу аспирантки Московского государственного университета Е.В. Никаноровой (научный руководитель д.г.н. А.Ю. Александрова) «Формирование туристского образа территории (на примере Ростовской области)», защищенную в 2009 г.
Отдельного внимания заслуживает работа К. Линча – классика теории зрительного восприятия города. В его труде «Образ города» (1982) рассмотрен ряд актуальных и в наше время проблем архитектурно-градостроительной науки. Особый интерес представляет классификация элементов облика города, определяющих зрительное восприятие городских структур. Предложенные К. Линчем принципы проектирования образа города могут быть интересны при разработке проектов туристских кластеров [7].
Экономический тип оценки. Позволяет оценить эффективность использования туристских ресурсов. Существует несколько подходов к экономической оценке туристско-рекреационного потенциала территорий: затратный (определяет величины затрат факторов производства на воспроизводство, восстановление или замещение туристско-рекреационных ресурсов), доходный (определяет стоимость объекта оценки, исходя из ожидаемых от него размеров доходов, времени их поступления и рисков), сравнительный (осуществляется сравнение оцениваемого объекта с аналогами), рентный (основывается на расчетах добавочного дохода, получаемого сверх определенной прибыли на затраченные факторы производства) [3].
Некоторые исследователи, например Е.О. Ушакова, И.И. Золотарев, С.А. Вдовин, считают, что экономические методы при оценке природных туристских ресурсов малоэффективны и не всегда могут быть применимы, так как «…оценивают ресурсы с точки зрения их промышленного и сельскохозяйственного использования – по конечной продукции» [2]. Они считают, что «…проведение экономической оценки использования туристских ресурсов должно включать анализ показателей эффективности использования туристских ресурсов в регионе» [2]. Соответственно, экономическая оценка эффективности развития туризма на микроуровне должна включать количественные и качественные показатели. К первым относится объем реализации туристских услуг. К качественным показателям – величины туристского потока и туристских расходов, состояние материально-технической базы, показатели финансово-экономической деятельности и развития международного туризма.
Соответственно, экономическая оценка включает методы анализа эффективности использования туристских ресурсов на микро- и макроуровнях и стоимостную оценку туристских ресурсов [2].
Комплексные методы и методики. Современные представления о внутреннем туризме в России предполагают активное внедрение кластерного подхода к развитию территорий, который требует применения комплексных методов, позволяющих объединить количественные и качественные методы исследований, применять методики ранее рассмотренных типов оценки туристского потенциала территорий.
В научной литературе под комплексными методами понимают, прежде всего, формирование и развитие туристско-рекреационного кадастра, подразумевающего экономическую туристско-рекреационную оценку ресурсной базы [3] и метод геоинформационных систем туристского развития территорий, который предполагает активное использование геоинформационных технологий – совокупности программно-технологических средств получения новых видов информации об окружающем мире. Технология объединяет такие операции при работе с базами данных, как запрос и статистический анализ, с преимуществами полноценной визуализации и географического пространственного анализа [2].
Комплексные методики носят авторский характер. И в ряде случаев разрабатывались для оценки конкретной территории или видов туристской деятельности. В оценке разных исследователей нет так же единого мнения, какие именно методы можно считать приоритетными и наиболее перспективными. Например, исследователи из Брестского государственного технического университета Ю.А. Власюк и О.А. Ковалевич [8] выделяют восемь методик оценки туристского потенциала территорий, которые в той или иной степени можно считать комплексными (табл. 2).
Таблица 2
Методики оценки туристского потенциала территории
|
Авторы методики |
Название методики |
Сущность методики |
|
Е.И. Богданов |
Экономический интегральный метод оценки совокупного туристского потенциала |
Величина туристского потенциала территории определяется: суммарным объемом ресурсов, величиной туристского потенциала, показателем реализации туристского потенциала |
|
К.В. Кружалин |
Методика оценки рекреационного потенциала для развития международного туризма |
Определяет уровень рекреационного потенциала и экономико-географических условий, обусловливающих развитие международного туризма |
|
В.А. Рубцов, С.А. Шабалина |
Оценка комплексного рекреационного потенциала |
Рассматривает рекреационный потенциал как совокупность взаимообусловленных природной, медико-биологической, психолого-эстетической, технологической составляющих |
|
А.В. Дроздов |
Методика интегральной оценки туристского потенциала территории |
Дает оценку только особо охраняемым природным территориям. Включает определение основных компонентов потенциала. Оценка осуществляется по определенным группам параметров |
|
Ю.А. Худеньких |
Интегральная оценка туристско-рекреационного потенциала территории |
Осуществляется интегральная оценка показателей, характеризующих историко-культурные, природные, социально-экономические блоки ресурсов. Остальные составляющие принимаются в расчет при корректировке результатов |
|
П.С. Ширинкин |
Методика оценки потенциала культурного туризма |
Производит расчет туристского потенциала территории с главным туристским центром и несколькими второстепенными |
|
М.В. Гудковских |
Комплексная оценка туристско-рекреационного потенциала методом баланса |
Дает оценку природных, историко-культурных, социально-экономических факторов, экологической ситуации и неблагоприятным факторам, наблюдаемым на исследуемой территории |
|
А.С. Кусков |
Оценка туристского качества территории |
Представляет собой интегральную совокупность количественных и качественных характеристик территорий. Результатом являются выводы о туристской привлекательности и обеспеченности территории туристскими ресурсами и туристской инфраструктурой |
Другой исследователь, А.А. Сафарян [9], выделяет еще несколько авторских методик оценки туристского потенциала территорий. Первая – Е.А. Джанджугазовой. Её методика позволяет произвести оценку следующих параметров: количественной оценки ресурсов, структуры туристского потенциала, возможностей использования ресурсов, а также вести систематический учет состояния туристских ресурсов и определять их значение для развития туризма в регионе. Вторая принадлежит М.Д. Шарыгину, Т.В. Субботиной и С.Б. Фоминых. Разработанная ими методика оценки туристского потенциала состоит из совокупности гидроклиматического потенциала, геолого-геоморфологических особенностей территории, животного и растительного мира, экологической ситуации, привлекательности территории.
Заключение
Анализ существующих методических разработок в области оценки туристского потенциала территорий показал, что существует достаточно большое количество методов и методик, осуществляющих оценку потенциала туристских территорий, базирующихся на фундаментальных научных исследованиях в области географии, истории, экономики, медицины. Однако ни одна из них в полной мере не ориентирована на кластерный подход к развитию туристских территорий. В связи с этим необходимо отметить, что внедрение кластерных инициатив для развития туризма требует особого методологического подхода к оценке туристского потенциала территории.
Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ в рамках научного проекта № 18-010-00665 А по теме «Методологический подход к оценке потенциала и сценарному прогнозированию развития туристско-рекреационных кластеров в условиях территориальной дифференциации».