Туризм – одна из самых наиболее динамично развивающихся отраслей мировой экономики. Во многих странах туризм выступает своеобразным ускорителем социально-экономического развития, тем самым обеспечивает вливание дополнительных инвестиций в экономику страны, сокращает безработицу, помогает развивать инфраструктуру. В настоящее время в России туризм активно развивается и приносит государству достаточно высокую прибыль. Туризм является не только важным межотраслевым экономическим комплексом, но и важной частью жизни общества. Он охватывает отношения человека с окружающей его внешней средой.
В Федеральном законе «Об основах туристской деятельности» туризм представлен как «самостоятельный вид экономической деятельности, т.е. деятельности по обслуживанию туристов».
В современной экономике туризм выполняет ряд функций, к основным из которых можно отнести следующие функции:
– воспроизводящая (направлена на регенерацию сил личности или общества, истраченных им при выполнении определенных производственных и бытовых задач);
– познавательная (тенденция человека к саморазвитию, получение знаний в области истории, экономики, природы и культуры, стремление познакомиться с историческими, этнографическими, природными памятниками, традициями других народов);
– функция самовыражения (выражение своей индивидуальности в какой-либо деятельности).
В настоящее время туризм является мощной всемирной индустрией. Он признан экономическим феноменом столетия за невероятно быстрые темпы роста. Во многих странах туризм играет значительную роль в формировании ВВП, создании дополнительных рабочих мест, обеспечении занятости. Туризм оказывает колоссальное влияние на ключевые отрасли экономики: транспорт, связь, строительство, сельское хозяйство и др.
Туризм оказывает большое воздействие на экономику региона, в котором он развивается. Можно выделить три основных направления влияния туризма на жизнь общества: экономическое, социальное и гуманитарное. Государство должно это учитывать и формировать программы развития, в которых будет учтена высокая степень влияния туристической деятельности на жизнь общества [2, c. 32].
Туризм как развивающаяся сфера хозяйственной деятельности оказывает огромное влияние на жизнь общества, а также служит интересам человека в частности. Туризм является катализатором развития экономики страны, он помогает сократить безработицу путем создания новых рабочих мест, развивает гостиничное строительство, способствует сохранению национальной культуры регионов и стран. Во многих странах туризм становится основным источником дохода государства и населения.
На развитие туризма воздействуют следующие факторы:
– демографические (численность и состав населения, численность семей, процессы миграции);
– природно-географические (климат, запас ресурсов, экологическая обстановка);
– социально-экономические (уровень жизни населения, уровень потребностей населения, инфляция);
– исторические (действительные исторические события);
– религиозные (религиозная философия, современные религиозные идеи, отношения между сторонниками различных религий);
– политико-правовые (правовые акты, государственная идеология).
Чтобы понять, какие проблемы существуют на туристическом рынке России, следует изучить состояние современного туризма в других странах.
Наибольшее развитие интернациональный туризм получил в странах Западной Европы. На этот регион приходится больше 70 % мирового туристского рынка и около 60 % валютных поступлений. Около 20 % приходится на Америку, менее 10 % – на Азию, Африку и Австралию в совокупности [4, c. 21].
Наибольшее число иностранных туристов принимают европейские страны. В конце XX века число туристов, прибывших в Европу, было примерно 350 млн. человек, а денежные поступления от интернационального туризма возросли в 2 раза. Однако доля Европы в мировом туризме падает. Данное падение доминирующего положения Европы в туризме вызвано:
– старением туристического продукта южноевропейских стран (таких стран, как Греция и Италия);
– высокие цены на туристические продукты в североевропейских странах (Великобритания, Швеция)
– социально-экономические и этнические проблемы в восточноевропейских странах;
– рост популярности стран Юго-Восточной Азии.
Основные туристические потоки направлены в страны Западной и Южной Европы – Франция, Испания, Италия. Такая тенденция является результатом привычки к летнему пляжному отдыху. Соединённое Королевство известно образовательным туризмом, а страны Северной Европы, такие как страны Скандинавии и Ирландия, специализируются на экологическом туризме.
США и Канада – колоссальный национальный туристический рынок и высокоразвитая инфраструктура с обширной гостиничной сетью и транспортной индустрией. В Южной Америке туристические потоки относительно слабы из-за политической нестабильности и экономического развития.
Восточная Азия и Тихоокеанский регион находятся на третьем месте в мире по уровню развития туризма, а массовое посещение отдыхающими этого региона началось в 1980-х гг. В основном это индустриальные страны – активные экспортёры товаров: Малайзия, Сингапур, Южная Корея, Таиланд, Индонезия, Индия, Пакистан, Тайвань.
Восточная Азия и Тихоокеанский регион привлекают туристов своей удивительно разнообразной природой, а новые индустриальные страны – бизнес-турами. Развлекательный туризм развит в Японии, Южной Корее и на Тайване. Сингапур развивает шоп-туризм. Таиланд осваивает новые пляжи на южном побережье страны.
Хорошо развит туризм в Австралии и Новой Зеландии, в Меланезии и Микронезии. Отдых на островах Тихого океана выигрывает от относительной близости австралийского рынка и имеет хорошую репутацию в Европе.
Число иностранных туристов, посещающих Африку, и денежные поступления от них относительно невелики и составляют около 2–3 % общемировых. Рост международного туризма в Африке сдерживался из-за высоких цен африканского продукта на туристообразующих рынках. Однако в последние годы регион переключился на недорогой массовый, преимущественно пляжный туризм, особенно на севере континента у берегов Средиземного моря. Самым крупным рынком для стран региона являются сами африканские страны, дающие до 50 % всех туристов. Другие туристообразующие страны – это Франция, Германия, Великобритания. Это объясняется тем, что не так давно многие страны Африки были европейскими колониями.
Однако Африка в целом отстает в международном туризме, потому что многие страны региона экономически не развиты и не имеют политической стабильности, а также во многих странах этого континента продолжаются и появляются новые военные конфликты, эпидемии [3, c. 24].
Туризм в России представляет собой бурно развивающуюся отрасль экономики в России. По данным Всемирной туристской организации, Россия занимает одно из ведущих мест в мире в сфере международного туризма.
Развитие индустрии туризма для России на данный момент является важным элементом в решении ряда политических и экономических проблем. Например, развитие экономического и инвестиционного потенциала регионов, продвижение российской культуры на мировой арене и улучшение имиджа страны в глазах международных туристов и инвесторов. В постсоветское время с «открытием границ» туристическая сфера в Российской Федерации обладает очень большим размахом выездного туризма, особо популярными видами туризма является пляжный и экскурсионный туризм.
На Северном Кавказе туризм является одной из основных отраслей доходности и занятости населения. В настоящее время эта отрасль рассматривается как приоритетная, что отражается в долгосрочных программах развития региона.
В настоящее время Северный Кавказ является не самым спокойным регионом России, но это не мешает ему привлекать к себе много внимания большого количества отечественных туристов.
Существует ряд проблем в туристической сфере, которые присущи не только Северо-Кавказскому региону, но и другим регионам России:
1. Недостаточная поддержка со стороны государства. Как показывает практика, туризм хорошо развит в тех странах, где есть внятные, адекватные программы поддержки туристической сферы. Например, западноевропейские страны, США или Япония. Для решения данной проблемы государству в сотрудничестве с крупными туристическими организациями следует разработать оптимальную программу развития туризма в России.
2. Выборочная пропаганда. Информирование отечественных и международных туристов только об уже известных достопримечательностях. Чтобы решить данную проблему, необходимо заниматься грамотной пропагандой, например, сделать удобные интернет-сайты и путеводители о менее популярных объектах туризма.
3. Клишейное брендирование. Реклама известных достопримечательностей на редкость однообразна, а это значит, что такая реклама точно не привлечет новых отечественных туристов. Для иностранных и российских туристов следует делать совершенно разное брендирование. При разработке определенного бренда следует придерживаться четырех основных параметра: уникальность, идеология, обоснованность факторов, оптимальная архитектура. Государственные органы должны учитывать данную проблему при разработке программ для малого бизнеса, занимающегося туристской деятельностью.
4. Деградация провинциального туризма. В настоящее время уставшие жители мегаполисов ищут места, где можно отдохнуть от городской суеты. Но вид такого туризма России значительно отстает от других. Провинциальный туризм имеет большие перспективы и является наиболее доступным для индивидуальных предпринимателей, которые развивают свою деятельность в периферии.
5. Актуальное состояние дорог в России. Эта проблема напрямую связана с предыдущей, так как доехать до села или небольшого городка является большой проблемой для туриста. Из-за плохого качества дорог интереснейшие достопримечательности остаются вне зоны доступа для туриста. Главной причиной некачественных дорог является специфический климат и структура грунта. Логичное решение данной проблемы – внесение изменений в ГОСТ.
6. Необоснованная конкуренция между регионами, областями и т.д. Российский туризм до сих пор живет во времена феодальной раздробленности. Необходимо развивать туризм в регионах с одинаковой интенсивностью.
7. Необоснованно дорогие и некачественные гостиничные услуги. В связи с импортозамещением большие потоки отечественных туристов направились на внутренний туристический рынок, который, в свою очередь, находится не в самом лучшем состоянии. Необходимо, возможно не без помощи законодательства, отрегулировать цены на гостиничные услуги и следить за качеством оказываемых услуг.
8. Плохое развитие специализированных видов туризма. Такие виды туризма, как экстремальный, религиозный или фототуризм лишены внимания государства и частных туристических компаний. Однако они очень популярны среди туристов, следовательно, могут принести высокую прибыль.
9. Проблемы с питанием. Большинство «забегаловок» в провинциальных городках до сих пор ориентированы на проведение шумных и нетрезвых посиделок. Туристы в такой обстановке чувствуют себя некомфортно.
10. Плохая информированность, «плохая упаковка». Даже в популярных у туристов городах трудно найти хороший информационный центр или просто указатели на английском языке
Развитие туризма дает государству следующие возможности:
– новый источник валютных поступлений;
– фактор, стимулирующий рост платежного баланса;
– мощный стимул для развития и диверсификации многих отраслей (возникают как предприятия, так и отдельные отрасли, обслуживающие сферу туризма).
Чем Кавказ может привлечь новых туристов? Помимо уникальных видов и ландшафтов, на Кавказе популярны традиции и красивые легенды, что отражается в повседневной жизни местного населения – от кухни и до фольклора. А это важные составляющие привлечения туристов.
Туристы являются в какой-то мере исследователями. А исследователей в большей степени привлекает экзотика. В какой бы части света турист ни был, он всегда с большим интересом будет знакомиться с особенностями той или иной местности: культурой, бытом, традициями и историей. На нашей планете не так много мест, где существует такая концентрация различных народов, какая есть на Северном Кавказе. Кавказская культура, традиции, кухня, музыка, танцы будут востребованы и по достоинству оценены миллионами международных туристов [1, c. 5].
В настоящее время развитие туристической сферы на Северном Кавказе замедлилось. Но из-за высокого потенциала данного региона в нашей стране ему уделяется достаточное внимание. Туристическую сферу Северного Кавказа можно разделить на следующие сегменты:
– пляжный туризм (поездки без активного передвижения по маршруту с пребыванием в одном или двух местах назначения обычно с оздоровительными целями и целью отдыха);
– культурно-познавательный туризм (туристические поездки и путешествия с познавательными целями);
– активный туризм (туризм с использованием активных видов путешествия, например горнолыжный);
– оздоровительный туризм (туристские путешествия, поездки и походы в какой-либо местности с благоприятными для здоровья природно-климатическими условиями и пребывание там с целью отдыха).
Самым высоким потенциалом развития пляжного туризма является прикаспийский регион, например республика Дагестан. Там есть неглубокое море, которое хорошо прогревается, а также большие песчаные пляжи. Но почти полностью отсутствует пляжная инфраструктура и развлекательная индустрия. Для Кавказа пляжный туризм является неиспользованной нишей, которая может принести большой доход, а также уменьшить процент безработицы в регионе.
Туристу важно получить качественный отдых и культурно-познавательные экскурсионные услуги. Таким образом, именно культурно-познавательный туризм становится объединительной стратегией и интегративной технологией на многие годы, в том числе при предупреждении и профилактике молодежного экстремизма.
Культурно-познавательный туризм позволяет туристам ознакомиться с различными историческими и архитектурными памятниками, музеями. Данный вид туризма предполагает посещение театрализованных постановок, музыкальных представлений, различных выставок, лекций и семинаров.
Самый перспективным видом туризма для данного региона является горнолыжный туризм. В связи со сложившейся в настоящее время экономической и политической ситуацией в мире, в России актуальна тенденция импортозамещения, что сильно влияет на отечественный туризм. В настоящий момент многие российские туристы переориентировались на внутренние зоны отдыха, а горнолыжные курорты Кавказа могут предложить туристам различные возможности для полноценного отдыха. В настоящее время инфраструктура горнолыжных курортов была взята под контроль местных властей, которые стараются привлечь как можно больше выгодных инвесторов.
Оздоровительный туризм является наиболее развитым видом туризма в данном регионе. Разнообразные источники с минеральной водой, мягкий климат, чистый воздух – основные преимущества Северо-Кавказского региона [5].
Следующие виды туризма потенциально выгодно развивать на Кавказе:
– сельский туризм (вид туризма, который предполагает временное пребывание туристов в сельской местности с целью отдыха и/или участия в сельскохозяйственных работах);
– автомобильный туризм (путешествия людей в страны или местности, отличные от их постоянного места жительства, в которых основным средством передвижения выступает частный или арендованный автомобиль);
– экологический туризм (форма туризма, основанная на естественной экологической привлекательности страны).
Сельский туризм достаточно новое понятие для туристической сферы в России. В других странах данный вид туризма является очень популярным и развитым. Так как в России «зеленый» туризм – новое явление, то конкуренция в данном сегменте туризма практически отсутствует. Данный вид туризма предполагает, что агротуристы проживают в сельской местности со всеми прелестями деревенского образа жизни. Туристы наслаждаются природой, отдыхают от шумных мегаполисов и питаются экологически чистой деревенской едой.
Автомобильный туризм заключается в путешествиях в страны или местности, отличающиеся от постоянного места жительства туриста. Основным средством передвижения является автомобиль, либо автоприцеп (частный или взятый в «аренду»).
Экотуризм – это путешествие с ответственностью перед природой. Маршруты такого туризма проходят через нетронутые человеком территории. На Кавказе природа очень красива и богата, что дает предпосылки развитию экотуризма.
По мнению многих аналитиков, для развития интернационального туризма стоит учитывать следующие возможности:
– экономический рост и социальный прогресс (поездки заграницу не только в деловых, но и познавательных целях);
– совершенствование транспортной отрасли (новые возможности для поездок для людей, имеющих различный уровень доходности);
– увеличение числа наемных рабочих (как следствие, интерес к интернациональной культуре, стремление развивать культурный и материальный уровни);
– интенсификация труда (как следствие, получение более длительных отпусков, во время которых возможно полноценно и содержательно отдохнуть);
– развитие межгосударственных связей (культурный обмен, расширение межличностных связей);
– технологический прогресс (развитие сферы коммуникаций).
Для активного развития туризма на Северном Кавказе следует внести изменения в деловую стратегию региона. Деловая стратегия должна быть гибкой, она должна моментально подстраиваться под любые (и позитивные, и негативные) изменения в экономическом, политическом состоянии России и всего мира в целом.
При поддержке РГНФ в рамках реализации грантовой заявки № 16-02-14087.