Деятельность этой отрасли потребительского рынка связана с удовлетворением потребностей каждого человека и подвержена влиянию множества факторов социально-экономического, финансового и организационно-технологического характера. За 2001 год санаторно-курортными учреждениями республики оказано услуг свыше 32 тысяч (32664) отдохнувшим и принявшим лечение жителям Чувашии, Татарстана, Нижегородской и других областей. В туристско-курортной сфере республики санаторно-курортные учреждения занимают ведущее место. Итоги 2002 года показали, что в республике произошли положительные изменения в развитии санаторно-курортного комплекса: оборот в санаторно-курортной сфере увеличился на 7,3 %, потребление платных услуг - на 9,5 %. Для дальнейшего освоения санаторно-курортного рыночного сегмента сегодня требуется искать новые пути завоевания рынка, т.к. сезонное неритмичное заполнение санаториев, в отдельные месяцы составляет менее 50 % коечной емкости. Изменения в финансировании санаторно-курортного лечения через фонды социального страхования (ФСС) заставляют уже сегодня определяться с необходимостью решения в первую очередь с укороченными сроками лечения в СКК (мини-программы), а также с внедрением новых диагностических программ. Внедрение таких новых форм работы для санаторно-курортного учреждения требует решения организационных, юридических, медицинских и экономических аспектов, а управление таким сложным процессом потребует внедрения на курортных предприятиях разнообразного туристско-курортного маркетинга и менеджмента.
Маркетинговое исследование рынка позволило выявить круг проблем, сконцентрированных на региональном сегменте санаторно-курортного потребительского рынка:
- поляризация населения по денежным доходам, коэффициент дифференциации 10 % наиболее и 10 % наименее обеспеченного населения достигает уровня 8-9 раз;
- низкая покупательная способность основной части населения, для которых многие товары и услуги остаются труднодоступными;
- недостаточный уровень культуры обслуживания и качество медицинской и курортной помощи;
- низкий уровень курортной развлекательной инфраструктуры;
- низкий уровень материально-технической базы санаторно-курортных комплексов;
- отсутствие социального маркетинга;
- отсутствие источников получения достоверной информации о состоянии и развитии регионального потребительского санаторно-курортного рынка и элементов его инфраструктуры.
Для решения проблемы сбалансированности санаторно-курортного рынка необходим системный, комплексный подход, который может быть практически реализован через разработку перспективной программы, которая даст возможность:
- провести необходимые изменения в структуре санаторно-курортных услуг;
- укрепить и модернизировать материально-техническую базу санаторно-курортных учреждений;
- проводить дальнейшее внедрение системы добровольного страхования граждан;
- повысить самостоятельность, инициативность, ответственность предприятий по страхованию работающих;
- разработать государственные регуляторы в виде системы экономических рычагов и стимулов на республиканском уровне;
- создать систему социального мониторинга;
- развивать финансово-кредитную систему, способствующую развитию соответствующих инфраструктурных элементов;
- оказывать содействие промышленным предприятиям республики, развивающим санаторно-курортное направление, в том числе на льготных страховых условиях, иных формах;
- поддерживать малообеспеченную категорию граждан, в том числе с предоставлением льготного и бесплатного лечения;
- развивать и применять информационные технологии, внедрять автоматизированный прогнозно-аналитический метод, связанный с конъюнктурой услуг санаторно-курортных организаций, ценовой рыночной информацией;
- сформировать оптимальную рыночную инфраструктуру санаторно-курортной отрасли, предусматривающей функционирование субъектов различных форм собственности на равных условиях.
Огромное значение в развитии санаторно-курортной отрасли на современном этапе в республике имеет внедрение товаров и услуг на основе передовых технологий, привлечение инвестиций, обеспечение баланса интересов потребителей, предпринимателей, государственных органов на основе совершенствования форм, методов и организации правового регулирования, координации и контроля. Основные приоритеты в экономическом развитии санаторно-курортной отрасли республики заключаются в конечном итоге в формировании пространственной сети санаторно-курортных и туристских объектов, обеспечивающих территориальную и ценовую доступность товаров и услуг во всех районах республики на достаточно-высоком уровне. Развитие в республике привлекательного высокоэффективного санаторно-курортного комплекса повысит ее рейтинг как региона для сферы предпринимательства и делового сотрудничества, будет способствовать повышению ее инвестиционной привлекательности, формированию нового социально-экономико-культурного облика региона, содействовать повышению жизненного уровня населения республики.
Совершенствование инфраструктуры санаторно-курортного рынка в Чувашии может существенно улучшить его функционирование, создать собственные рынки сбыта и решить затруднения конкурентного и сезонного характера. К их числу относятся следующие вопросы: рациональное использование и охрана природных лечебных ресурсов, формирование информационной инфраструктуры, организация специализированной сбытовой сети, материально-технического обеспечения и лизинга, других управленческих функций, контроль за загрязнением окружающей среды, ограничения в сфере землепользования и хозяйственной деятельности на курортах и вне курортных местностях в зоне расположения санаторно-оздоровительных организаций, создание производственной инфраструктуры на курортах, в том числе опорной транспортной сети, связи, объектов сервиса и досуга, финансирование и организация в общегосударственных масштабах научных исследований в курортологии.
Библиографическая ссылка
Никитина О.А. ПРИОРИТЕТЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО САНАТОРНО-КУРОРТНОГО РЫНКА // Фундаментальные исследования. – 2004. – № 6. – С. 36-37;URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=6154 (дата обращения: 04.10.2024).