Наружная реклама используется как в пределах деловых, торговых центрах, так и на въезде и выезде из городской среды.
Свойства наружной рекламы:
- Наружная и транзитная реклама является распространителем содержания рекламных акций;
- Данный вид рекламы обладает многомиллионной публикой, массовый контакт, с невозможностью отслеживания реакции на эту рекламу;
- Ограничение зрительного контакта.
Требования к DESIGN - PROJECT выполнения наружной рекламы:
- Тщательность и точность при выборе шрифтов;
- Удобочитаемость, образность восприятия;
- Эффективность и лаконичность цветового образа проекта.
Формирование предметного образа на визуальной основе подразумевает использование совокупности визуальных, художественно - композиционных средств и принципов формообразования, выступающих не в виде композиции самого предмета, а композиции принципов и средств целостного формообразования. Художественный образ наружной рекламы как элемента городской архитектуры выступает как системообразующая основа его художественно - композиционного формообразования при многообразии конкретных вариантов его функциональной, инженерно - технической, конструктивно - технологической реализации.
Практическая проработка принципов художественно - композиционной организации трехмерного пространства требует специального рассмотрения ряда исходных понятий и методических положений, которые образуют систему композиционного творчества дизайнера в процессе формообразования различного рода образно - пространственных структур в условиях городской среды.
Плоскость в данном случае выступает как материальное образование, поэтому перед основной работой «Рекламный щит на территории города», предлагается серия творческих упражнений, подтемой которых является «Выход из плоскости в пространство».
Решение задач выхода из плоскости в пространство предполагает помимо особенностей деформации и стилизации, использование в эскизном материале таких специальных понятий как: формальная композиция, пластика, форма, объем, объемно - пространственная структура, ракурс, планы, масса, пространственная динамика, тип пространства, целостность и цельность, конструкция, тектоника и т.д.
Предметные формы архитектурного пространства взаимодействуют с человеком исключительно на визуальном, эмоционально - чувственном уровне восприятия, обеспечивая органичность, логическую целесообразность, пластичность, гармоничность его движения в этом пространстве.
Исходя из выше сказанного, формирование предметного образа как элемента городской архитектуры является экзистенциональным пространством активного бытия человека в организованной предметно-пространственной среде, задающей и отражающей его поведение и действия относительно социума. При этом предметные элементы архитектурного пространства (массы, объемы, тела, поверхности) должны выполнять организационно-направляющую функцию, систематизироваться по осям, границам, направлениям, зонам, узлам, планам, центрам, уровням, ракурсам и т.д. и в совокупности отражать индивидуальные различные формы взаимоотношений - автономность, повторение, замкнутость, близость, соседство, смешение, проникновение, слияние, противопоставление и т.д. Процесс развития рынка наружной рекламы как элемента городской архитектурной среды приобретает не только количественное выражение, но и качественно - разноплановую передачу визуальной информации.