Введение
Развитие туризма в Самарской области приобретает особую значимость в условиях современной экономики, где креативные индустрии (далее – КИ) выступают важным драйвером инноваций и конкурентоспособности региона и одной из крупнейших агломераций РФ – Самарско-Тольяттинской агломерации [1]. Интеграция культурных, творческих и технологических направлений способствует формированию уникального туристического продукта, привлекательного как для внутренних, так и для иностранных путешественников.
В научной литературе в последнее время стали появляться статьи, посвященные вкладу туризма в экономический рост страны. A. Thommandru, M. Espinoza-Maguiña, E. Ramirez-Asis, S. Ray, M. Naved, M. Guzman-Avalos считают, что туризм как отрасльв экономический рост страны, предоставляя возможности трудоустройства широким слоям населения, а поддержка других сфер креативных индустрий дает дополнительный эффект (например, способствует сохранению культурного наследия страны, укреплению процесса национальной интеграции и др.) [2]. F. Sørensen, T.S. Grindsted в своей статье рассматривают, как сочетание различных подходов к устойчивому развитию, применяемых предпринимателями в сфере туризма, может препятствовать развитию продуктов природного туризма [3]. Кроме того, в статье предлагается аналитический подход, основанный на «ДНК устойчивости», для устранения ограничений, связанных с развитием туризма.
Имеются исследования, посвященные взаимосвязи между стратегиями развития креативного туризма, креативными индустриями и видами деятельности (N. Islam, S. Sadhukhan) [4].
J. Arcos-Pumarola, A.G. Paquin, M.H. Sitges изучают проблемы использования нематериального наследия и креативных индустрий в качестве туристического актива в развитии креативных городов, они пишут в своей работе, что синергия между творческими индустриями и туризмом укореняется в культурном туризме [5].
M. Pourzakarya в своем исследовании разработала концепцию туризма, ориентированного на культурные и творческие индустрии. Ее исследование направлено на поиск возможного потенциала культурных и творческих индустрий в развитии сельского туризма [6].
Туризм рассматривается в научных работах как:
− сектор креативной экономики (С.К. Волков) [7];
− фактор формирования имиджа территории (А.А. Громов) [8];
− драйвер социально-экономического развития Самарской области (Н.В. Полянскова, В.В. Каклюшкин) [9].
Д.В. Амелькина, М.С. Гусева, Н.Н. Калуцкова в своей статье проводят оценку природных и экологических условий развития туристско-рекреационной деятельности в муниципальных районах Самарской области [10].
Научная проблема, на решение которой направлено данное исследование, – недостаточное использование потенциала креативных индустрий в развитии туризма в Самарской области.
Цель исследования – обосновать теоретические и практические аспекты развития туризма в Самарской области на основе интеграции с креативными индустриями, разработать механизм их взаимодействия.
Задачи:
– Проанализировать теоретические подходы к определению и составу креативных индустрий и их роли в развитии туризма.
– Оценить текущее состояние туризма в Самарской области.
– Выявить ключевые креативные индустрии региона, имеющие потенциал для развития туризма.
– Разработать механизм взаимосвязей видов туризма с креативными индустриями.
– Разработать конкретные меры по стимулированию интеграции креативных индустрий в туристическую отрасль Самарской области.
Новизна исследования заключается в том, что авторами представлен в графическом виде механизм взаимосвязей видов туризма с креативными индустриями.
Материалы и методы исследования
Объект: туризм в Самарской области.
Предмет: взаимодействие туризма и креативных индустрий в Самарской области.
Данное исследование опирается на междисциплинарный подход, сочетающий методы анализа источников, методы графического и табличного представления данных, логический метод, статистические методы.
Практическая значимость полученных результатов заключается в том, что они могут быть полезны для туристических организаций, представителей органов власти, специалистов в области туризма.
Результаты исследования и их обсуждение
Понятие «креативные индустрии» остается предметом дискуссий, однако в общем смысле под ними понимается совокупность видов экономической деятельности, основанных на индивидуальном творчестве, талантах и способных создавать добавленную стоимость и рабочие места за счет производства и коммерциализации товаров и услуг, содержащих культурное или художественное содержание. В Концепции развития креативных индустрий под креативными индустриями понимаются сферы деятельности, в которых организации, индивидуальные предприниматели в процессе творческой и культурной активности, распоряжения интеллектуальной собственностью производят товары и оказывают услуги, имеющие экономическую ценность, а также способствующие формированию гармонично развитой личности и росту качества жизни российского общества [1].
К креативным индустриям относятся следующие отрасли: ремесла, дизайн (в том числе графический), литература, мода, кино и анимация, телевидение и радио, фотография, настольные игры, музыка, музеи и галереи, издательская деятельность, СМИ, НИОКР, ПО и компьютерные игры, реклама, библиотеки и архивы, новые медиа и связь, культурно-историческое наследие, исполнительское искусство, развлечения и отдых, авторское право, образование, ювелирное дело, изобразительное искусство, архитектура, инженерия, туризм, спорт, гастрономия и др.
Ключевыми характеристиками креативных индустрий являются:
– Уникальность, оригинальность. Продукты и услуги креативных индустрий отличаются высокой степенью индивидуализации и основываются на оригинальных идеях, что делает их особенно привлекательными для туристов, стремящихся к аутентичному опыту (например, посещение мастер-классов ремесленников, знакомство с местной кухней и т.д.).
– Интеллектуальная собственность. Защита интеллектуальной собственности стимулирует создание качественного и уникального контента, который может быть использован в туристических продуктах, например в создании тематических парков, проведении фестивалей и т.д.
– Зависимость от цифровых технологий, которые играют ключевую роль в продвижении туристических направлений, предоставлении информации и бронировании услуг, а также позволяют создавать новые формы туристического опыта (например, виртуальные туры).
Как показывают результаты исследований Агентства стратегических инициатив, вклад креативных индустрий в экономику России составляет около 5 %, при этом вклад IT отрасли составляет около 60 % всего сектора креативных индустрий [11, c. 98]. При этом Самарская область с диверсифицированной экономикой имеет потенциал развития креативных индустрий выше среднего [11, c. 104], занимая 62-е место в рейтинге субъектов РФ по оценке вклада креативных индустрий в ВРП (вклад в ВРП – 4,7 %) [11, c. 111], 9-е место по количеству организаций, работающих в данной сфере [11, c. 114], и 8-е место по среднесписочной численности сотрудников данных организаций [11, c. 118]. А Сергиевский муниципальный район Самарской области занял 11-е место по вкладу КИ в ВМП среди всех муниципальных образований РФ [11, c. 121], опередив по данному показателю региональный центр (7,1 % против 6,9 %) [11, c. 458]. Всего в креативных индустриях Самарской области задействовано 9,3 % от всех организаций региона, 3,8 % от всей численности сотрудников региона и 1,4 % от выручки всех организаций [11, c. 456].
В Самарской области туризм является одним из приоритетных направлений социально-экономического развития [12, c. 81] и развития КИ. Валовая добавленная стоимость туристской индустрии экономики Самарской области с 2019 по 2023 г. выросла с 2 до 2,4 % [13].
Динамика показателей развития туристской деятельности в Самарской области
|
Показатель развития туризма |
2019 г. |
2020 г. |
2021 г. |
2022 г. |
2023 г. |
|
Численность размещенных лиц, тыс. чел. |
1019 |
722 |
912 |
1 048 |
1 187 |
|
Число туристских фирм |
315 |
327 |
345 |
355 |
392 |
|
Число гостиниц |
212 |
218 |
213 |
239 |
240 |
|
Число турпакетов, реализованных населению, тыс. |
67,1 |
55,8 |
85,9 |
105,7 |
130,8 |
|
Численность российских туристов, отправленных туристскими фирмами в туры по России, тыс. чел. |
60,0 |
77,8 |
114,6 |
147,3 |
159,3 |
|
Число коллективных средств размещения |
475 |
473 |
468 |
498 |
494 |
|
Доля валовой добавленной стоимости туристской индустрии в валовом региональном продукте субъекта РФ, % |
2,0 |
1,7 |
1,6 |
1,9 |
2,4 |
Источник: составлено по данным Федеральной службы государственной статистики: Регионы России. [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/Region_Pokaz_2024.pdf (дата обращения: 27.09.2025); Туризм в России. [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/turizm/publications (дата обращения: 27.09.2025).
Рис. 1. Виды туризма в Самарской области Источник: составлено авторами
При этом в 2022 г., по данным Агентства стратегических инициатив, вклад КИ в ВРП составил 4,7 % [11, c. 456], то есть это составляет примерно 111 787,2 млн руб. (ВРП Самарской области в 2022 г. составило 2 378 451 млн руб. [14]). Следует отметить, что при определении вклада КИ в ВРП региона Агентство стратегических инициатив не включало данные по туризму, этот вид деятельности отнесли к «кандидатам на включение в расчет», поскольку туризм обладает признаками КИ, но не включен в расчет, потому что не включен в перечень отраслей КИ из-за нечастого их упоминания в имеющихся иностранных классификациях [11, с. 91–92]. Валовая добавленная стоимость туристской индустрии экономики Самарской области в 2022 г. составила 45 504,8 млн руб. [13]. Сделаем корректировку на вклад КИ в ВРК Самарской области с учетом ДС туризма:
111 787,2 млн руб.+ 45 504,8 млн руб. = = 157 292 млн руб.
Таким образом, вклад туристской индустрии в КИ составил в 2022 г. 28,93 % [(45 504,8 млн руб. / 157 292 млн руб.)*100 %], то есть почти треть от всех КИ, что свидетельствует о высоком потенциале туризма для развития Самарской области.
Рис. 2. Механизм взаимосвязей видов туризма с креативными индустриями Источник: составлено авторами.
Самарская область обладает уникальным сочетанием природных, исторических и культурных ресурсов, которые создают благоприятные условия для развития различных видов туризма. С 2020 по 2024 г. поток туристов увеличился в 3,5 раза [15]. В последнее время и другие показатели развития туристской деятельности в Самарской области показывают тенденцию к росту (таблица).
Несмотря на сокращение показателей развития туристской деятельности в Самарской области в 2020–2021 гг. из-за пандемии, с 2022 г. наблюдается их рост, а в 2023 г. все показатели превысили уровень 2019 г. Так, численность размещенных лиц увеличилась почти на 17 %, число туристских фирм – почти на 24,5 %, число гостиниц – на 13,2 %, число турпакетов, реализованных населению, – почти вдвое, а численность российских туристов, отправленных туристскими фирмами в туры по России, – в 2,7 раза. Доля валовой добавленной стоимости туристской индустрии в валовом региональном продукте Самарской области увеличилась на одну пятую по сравнению с 2019 г.
Несомненно, туризм является одной из сфер культурных индустрий Самарской области наряду с такими сферами КИ, как искусство и культура, дизайн и архитектура, медиа и развлечения, информационные технологии, ремесла и народное творчество, спорт, гастрономия и др. В Самаре на стратегических сессиях неоднократно обсуждались вопросы развития туризма во взаимосвязи с другими сферами креативных индустрий [15].
Основные виды туризма в Самарской области представлены на рис. 1.
При этом все виды туристской деятельности, которые представлены и развиваются в Самарской области [16], отраженные на рис. 1, взаимосвязаны с другими сферами креативных индустрий. На рис. 2 представлены такие взаимосвязи. Цель рисунка – продемонстрировать мультимодальную схему взаимосвязей между типами туризма, развиваемыми на территории Самарской области, и креативными индустриями, обеспечивающими поддержку, сервисы и добавленную стоимость для каждого типа туризма.
Приведенная схема отображает не только соответствие туристических продуктов и креативных секторов, но и конкретные инструменты или меры (контент, дизайн, цифровые решения, производство сувениров, мероприятия и т.п.), которые реализуют взаимодействие и формируют экономический и культурный эффект.
Механизм взаимосвязей видов туризма и креативных индустрий в Самарской области заключается в том, что виды туризма формируют спрос на дизайн, медиа, IT и ремесла, при этом креативные индустрии создают продукты и сервисы, которые превращают ресурсы региона в конкурентоспособные туристические предложения и локальные источники дохода.
Ниже показана роль КИ в развитии каждого вида туризма в Самарской области и конкретные меры по стимулированию интеграции креативных индустрий в туристическую отрасль Самарской области.
Так, роль КИ в развитии культурно-познавательного туризма (его содержание – музеи, галереи, экскурсии, арт-объекты, перформансы): реставрация и дизайн экспозиций (Дизайн и Архитектура), создание экспозиционного и промоконтента (Медиа и Развлечения), производство сувениров и арт-товаров (Ремесла). Конкретными мерами могут стать реконструкции исторических зданий, разработка медиагидов, фотосессии объектов, создание виртуальных туров.
Роль КИ в развитии природного туризма (его содержание – природные маршруты, тропы, обзорные площадки): разработка маршрутов и навигационных приложений (IT), создание фото-, видеоконтента и интерактивных карт (Медиа), производство экосувениров (Ремесла). Конкретными мерами взаимодействия могут стать цифровые карты, мобильные приложения, экомаркетинг, устойчивые дизайн-решения для инфраструктуры.
Роль КИ в развитии активного туризма (содержание – трекинг, велотуры, водные виды, спортивные мероприятия): создание контента и трансляций (Медиа), приложения для трекинга и бронирования (IT), дизайн спортивного инвентаря и брендинг мероприятий (Дизайн и Архитектура, Спорт). Конкретные меры: платформы бронирования экипировки, видеорепортажи, организация марафонов и велотуров.
Роль КИ в развитии событийного туризма (содержание – фестивали, концерты, выставки): организация и промоподдержка мероприятий (Медиа и Развлечения), дизайн сцены и мерча (Дизайн), онлайн-трансляции и SMM. Конкретные меры: комплексная PR-кампания, производство сувениров с символикой, цифровые билеты и стриминговые платформы.
Роль КИ в развитии сельского туризма (его содержание – гостевые дома, агротуризм, мастер-классы): ландшафтный и интерьерный дизайн (Дизайн), создание контента о местной культуре и кухне (Meдиa), упаковка и брендинг фермерской продукции (Гастрономия, Ремесла). Конкретные меры: гастрономические маршруты, ремесленные мастер-классы, фирменная упаковка продуктов.
Роль КИ в развитии религиозного туризма (содержанием которого являются паломничества, религиозные памятники, духовные практики): реставрация и художественные ремесла (Иконопись, Резьба), документальные фильмы и сайты (Медиа), производство религиозных сувениров и облачений (Ремесла). Конкретные меры: создание цифровых каталогов объектов, организация тематических туров, публикация образовательного контента.
Роль КИ в развитии гастрономического туризма (его содержание – локальная кухня, дегустации, кулинарные классы): продвижение через СМИ и блогеров (Meдиа), брендинг и упаковка продуктов (Дизайн), рестораны и формат events (Гастрономия). Конкретные меры: кулинарные фестивали, видеорецепты, местные бренды продуктов.
Роль КИ в развитии делового (конференц-) туризма (содержание – конференции, выставки, бизнес-мероприятия): дизайн конгресс-пространств и стендов (Дизайн), рекламные и PR-материалы, платформы онлайн-бронирования и конференц-связи (IT, Meдиа). Конкретные меры: создание онлайн-платформ для регистрации и трансляций, организация пресс-туров, брендинговые решения для мероприятий.
Роль КИ в развитии спортивного туризма (его содержание – соревнования, спортивные лагеря, тренинги): трансляции и спортивный контент (Meдиа), разработка приложений и платформ для тренировок (IT), дизайн инвентаря и инфраструктуры (Дизайн, Спорт). В качестве конкретных мер взаимодействия можно назвать спортивные трансляции, онлайн-школы, производство фирменного спортивного оборудования.
Роль КИ в развитии лечебно-оздоровительного туризма (содержание – санатории, SPA и wellness-услуги): дизайн интерьеров и ландшафта, разработка wellness-программ (Дизайн), рекламные кампании и продвижение услуг (Meдиа), создание диетических меню (Гастрономия). Конкретные меры: брендинг курортов, цифровые каталоги услуг, интеграция здорового питания в сервисы.
Механизм взаимодействия видов туризма и креативных индустрий включает:
– Входы: природный и культурный ресурсы, инфраструктура, локальные сообщества и предприниматели.
– Инструменты креативных индустрий: реставрация и дизайн, производство контента, IT-решения, брендинг и сувенирная продукция, организация мероприятий.
– Процессы: формализация туристических продуктов, цифровизация (приложения/карты), промоция и монетизация (сувениры, билеты, сервисы), обучение персонала и развитие компетенций.
– Выходы: увеличенный туристический поток, рост дохода местных сообществ, усиление культурной идентичности, создание рабочих мест в креативных и туристических секторах.
– Обратная связь: данные посетителей и метрики (просмотры контента, загрузки приложений, продажи сувениров) позволяют корректировать маршруты, программы и маркетинг.
Для определения эффективности взаимосвязей туризма и других видов креативных индустрий можно предложить следующие количественные показатели:
– Количество разработанных маршрутов и приложений; число загрузок и активных пользователей.
– Число культурных мероприятий, посетителей музеев и галерей; охват медиакампаний.
– Объем продаж локальных продуктов и сувениров; выручка гостевых домов и санаториев.
– Количество реставрационных и дизайн-проектов, вовлеченных ремесленников и креативных команд.
– Количество рабочих мест в креативных индустриях, связанных с туризмом.
В качестве практических рекомендаций на уровне региональной политики и проектов можно предложить следующие:
– формировать межсекторные партнерства между туроператорами, музейными учреждениями, IT-командами и локальными ремесленниками;
– инвестировать в цифровую инфраструктуру (навигация, онлайн-продажи, виртуальные туры) и в обучение кадров креативных и сервисных компетенций;
– формировать брендинг Самарской области через уникальные сочетания культурного наследия и современного творчества, разрабатывать стандарты брендинга и упаковки для местных продуктов, стимулировать участие ремесленников в туристических цепочках добавленной стоимости. Как отметила министр туризма Самарской области Екатерина Матвеева, «развитие региональных брендов, а также популяризация региона через сувенирную продукцию – важный инструмент для правильного позиционирования Самарской области как внутри региона, так и за его пределами» [17].
– планировать пилотные проекты в ключевых кластерах (например, культурный и природный туризм), оценивать эффект по установленным KPI и масштабировать успешные практики;
– стимулировать публично-частное партнерство, поддержку малого и среднего бизнеса в креативном секторе грантами, льготами и др.
Выводы
Ключевые выводы исследования:
1. Креативные индустрии, имеющие наибольший потенциал для интеграции с туризмом в Самарской области, включают: культурные и музейные практики, ремесла и народное творчество, музыкально-концертную и фестивальную деятельность, гастрономию, дизайн и архитектуру, информационные технологии, медиа и развлечения, спорт.
2. Представленный графический механизм взаимосвязей видов туризма с креативными индустриями демонстрирует пути синергетического эффекта: комбинирование тематических маршрутов, событийного туризма и цифровых продуктов позволяет увеличить привлекательность региона для разных целевых аудиторий и продлить сезон посещений.
3. Основные барьеры развития интегрированного подхода: недостаточная межсекторная координация, отсутствие целевых программ поддержки малых креативных предприятий, слабая маркетинговая и брендинговая стратегия региона, ограниченное использование цифровых технологий для создания новых туристских продуктов.