Введение
Актуальность развития творческого бизнеса обусловлена важностью поддержания малого бизнеса для развития экономики в России. Причинами необходимости такого бизнеса являются: создание новых рабочих мест, содействие инновациям, развитие регионов, снижение зависимости от крупных корпораций. Малый бизнес способен помочь устранить кризисные проявления в экономической сфере страны. В связи с этим государство создает программы для возможности реализации как массового, так и индивидуального предпринимательства в направлении творческого бизнеса. Данное направление при внедрении в системы управления способно к постоянному увеличению развития процессов экономических систем в разных сферах жизни человека. С 5 по 8 июня 2024 г. проходил 27-й Петербургский международный экономический форум, который поставил задачу перед Правительством по разработке государственной политики в области экономики развития и экономики спроса. Важным инструментом данной политики станет правовое регулирование по ведению реестра участников рынка, определению органа власти, который бы осуществлял госполитику в области креативных индустрий в экономике. Существенную часть полномочий делегируют регионам, которые смогут отбирать наиболее значимые для себя креативные индустрии.
Цель исследования заключается в рассмотрении критериев и условий реализации творческого бизнеса на современном экономическом рынке, так как для реализации успешного творческого бизнеса очень важно понимать и прослеживать имеющиеся данные для вывода определенных закономерностей деятельности.
Материалы и методы исследования
В ходе исследования применялись общенаучные методы познания, методы информационно-статистического анализа, динамические методы для правильной организации предпринимательской деятельности в творческой области в современных условиях.
Результаты исследования и их обсуждение
Творческое предпринимательство (творческий бизнес) – это деятельность, важной компонентой которой является творческая составляющая, что позволяет получить необходимый для покупателя продукт нестандартным подходом и с достаточным доходом для производителей.
Анализируя место и роль творческого бизнеса в развитии экономики, стоит выделить ряд его особенностей и отличительных черт. К одним из важных и основных черт креативного бизнеса является наличие общественной пользы, постоянное движение за новыми трендами в мире, урегулирование накопившихся проблем и задач, применение нестандартных подходов. Все, что связано с постоянным развитием экономики, ведет к увеличению количества нерешенных задач.
Творчество способно создавать продукт, который сможет выдержать конкуренцию на рынке, а также повысить уровень позиции самой фирмы. Постоянная конкуренция требует формирования новых бизнес-идей, способных опередить конкурентов.
Большая неконтролируемая требовательность от клиентов, которая, в свою очередь, нужна для удовлетворения их запросов. Примером из жизни может послужить индустрия моды. Креативность и творческий подход, а также воплощение генерации идей в материальные образы. Идея «уличной одежды» смогла с использованием универсального кроя удешевить изготовление толстовок, футболок, которые стали трендом в современном обществе.
Важность творческого бизнеса в современном мире прослеживается в ситуациях проблемы ценовой стоимости создания товара. Необходимость в уменьшении стоимости составления бизнес-идей происходит благодаря активизации творчества сотрудников [1].
Переход человека от поиска средств к существованию к реализации своих личностных значимых ориентиров на самосовершенствование и самореализацию как личности расценивается учеными, как новый феномен современного общества. Несомненно, в этом помогут только творческие идеи, способные утолять потребности общества.
Доказано, что в России процесс развития творческого потенциала протекает медленно и неоднозначно. Многие руководители не используют подходы творческого развития для улучшения своего бизнеса, а наоборот, считают, что понятие творчества очень расплывчато и неуместно в экономике. Для них привычнее использование старых «проверенных» схем управления. По их мнению, творчество требует затрат для реализации идеи, а запрос сотрудников, несомненно, принесет только убытки. Предприниматели теряют возможность генерации новых идей, давая другим фирмам при конкуренции занимать наиболее выгодное положение. К сожалению, тем самым с учетом нежелания вносить в бизнес творческий потенциал предприниматели замедляют общий рост экономики в России. Можно заключить, что неиспользование творческого потенциала работников влечет к увеличению экономических кризисов, которые в нашей стране всеми силами пытаются устранить [2].
Многие предприниматели не задумываются о том, что хобби может стать основным источником дохода. Отметим, что творческий бизнес включает в себя многие виды деятельности, такие как дизайн, фотография, музыка, рукоделие, кино, мода, реклама (рис. 1).
Рассмотрим численность занятых в творческом бизнесе по России (рис. 2).
Численность творческого бизнеса в России в 2023 г. составила 3,4 млн чел., или 4,9 % от общей численности занятых, за пять лет она увеличилась практически на треть (рис. 2). С 2020 г. наблюдался планомерный рост данной категории работников.
Рис. 1. Соотношение творческого бизнеса с направлениями Источник: составлено авторами по данным Минкультуры России https://stat.mkrf.ru/indicators/
Рис. 2. Динамика численности занятых в творческом бизнесе в России Источник: составлено авторами по данным Росстата России https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/Gershman-14032023.pdf
Творчество становится человекоориентированным, не только обогащает и просвещает внутренний мир, но и решает конкретные проблемы [3].
С точки зрения маркетинга емкость российского рынка пока недостаточно исследована. Культурные организации и администрации городов в России традиционно напрямую изучают потребительское поведение, но не касаются вопросов, которые помогают понять, как человек хотел бы активно проводить время и что-то придумывать.
Система поддержки предпринимательства работает в каждом регионе России, но нигде нет отдельной адресной линии и специальных программ, тогда как этот сектор нуждается в особом внимании [4].
В развитии бизнеса в каждой из сфер могут применяться одни и те же средства продвижения. Поэтому предлагается выделить современные критерии и способы продвижения творческого бизнеса:
1. Доступность торговли через социальные мессенджеры или маркетплейсы, такие как Telegram, WhatsApp, Авито и др. Время пандемии заставило пересмотреть традиционные способы продажи. Решением послужили онлайн-сервисы, которые смогли занять лидирующее место по сбыту товаров в настоящий момент.
Рис. 3. Популярные приложения продаж ведущих маркетплейсов в 2024 г. Источник: составлено авторами по результатам опроса Сервиса аналитики маркетплейсов https://mpstats.io/
По данным сайтов в России на 2024 г. лидирующее место занимает Ozon. Распределение по процентам по использованию приложений представлено на рис. 3.
Доступность сервисов позволяет находить клиентов в других городах и даже странах. Конечно, каждое приложение имеет свои правила и установки, но это не мешает использовать их для создания собственного бизнеса.
2. Меры поддержки креативного бизнеса. Совсем недавно, в 2021 г., была подписана «Концепция развития творческих индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года», которую подписал премьер-министр Михаил Мишустин. В ней описаны тенденции и принципы развития творческих индустрий, которых будет придерживаться наша страна в ближайшие годы. Согласно этому документу, предполагается создание условий, способных облегчить доступ товаров и услуг отечественным производителям на рынок, что создаст преимущества в конкуренции отечественных производителей с зарубежными производителями. Также предполагается совершенствование системы образования в сфере творческих индустрий. Нехватка необходимых знаний в сфере креативного бизнеса вызывает настороженное отношение предпринимателей к этой сфере [5].
3. Наличие строгого и конкретного бизнес-плана. Для реализации задуманного необходимо расписать каждый шаг, в котором будут определены задачи, средства и способы. Также возможен вариант в определении времени на каждый этап плана. Это поможет в успешной мотивации выполнения задач за конкретный срок [6].
4. Умение найти нестандартное представление созданного продукта в глазах общества.
5. Для реализации любой бизнес-идеи нужен достаточный объем знаний об устройстве и структуре экономики, основах бухгалтерского учета и налогообложения и осуществления непосредственного контроля за бизнес-процессами.
Рассмотрев критерии и способы реализации творческого бизнеса, можно предположить, что современные условия являются наиболее доступными для любого человека, решившего начать свое дело. Обобщив собранную информацию, можно сделать вывод о том, что творческими индустриями можно назвать связь искусства с экономикой, в ходе которой возникает новый формат организации рабочего места, где до сих пор не установлены масштабы воздействия творческих индустрий на экономику [7].
Существуют различные подходы, которые позволяют в какой-то мере установить зависимость развития данного направления бизнеса на рынок в целом. К одним из таких подходов относится анализ статистики занятости населения в сфере креативных индустрий на основе сопоставления всех групп профессий. Это позволяет исследовать весь спектр профессий, возникающих в творческом бизнесе. На основе этого возможно проследить процесс развития данного бизнеса для дальнейшего прогнозирования его роли в национальной и мировой экономике.
Инструментом продвижения творческого бизнеса служит картирование. Оно используется в изучении и определении исторических (культурных), а также творческих потенциальных ресурсов. Это помогает в исследованиях возможностей и потребностей на определенных территориях развития креативных индустрий. Благодаря данному методу происходит сбор и анализ данных, выявление слабых зон, прогнозирование новых перспектив. По ряду особенностей в нашей стране картирование является основным инструментом для формирования стратегий по развитию творческого бизнеса в секторе креативной экономики [8].
На основании вышеизложенного можно констатировать, что в настоящее время сложились благоприятные условия для развития творческого бизнеса, также креативный творческий бизнес может быть доступным и интересным процессом, который позволит раскрыть свои творческие идеи и достичь успеха в выбранной сфере.
С развитием информационных технологий расширился доступ населения к изучению и реализации собственного предпринимательства. До этого предпринимательство казалось сложным делом и требовало большого количества вложенных финансов. Сейчас можно открыть собственное дело очень легко, и оно не обязывает вкладывать колоссальные суммы. Первоначальные затраты минимальны, и их можно просчитать заранее. Такими темпами малый бизнес будет привлекать все большее внимания людей, желающих открыть свое дело.
Постепенный процесс развития творческих креативных индустрий повлияет на переход от сырьевой к интеллектуальной зависимости на рынке. Преобладающим фактором станет защита прав на творческую деятельность, что с развитием искусственного интеллекта становится сложнее. В настоящее время самозанятые могут регистрировать товарный знак. Также это могут сделать обычные люди, включая иностранцев, также можно регистрировать права на логотип, название, доменное имя на основании Закона от 28.06.2022 № 193-ФЗ «О внесении изменений в часть четвертую Гражданского кодекса Российской Федерации».
В нашей стране существует множество барьеров и проблем, из-за которых креативная индустрия развивается медленно. В настоящее время предпринимаются государственные меры для развития креативных индустрий, которые являются межотраслевыми и межведомственными задачами [9].
В настоящее время креативная индустрия не включена в работу министерств и ведомств центрального правительства и региональных представительств, что препятствует реализации не только идей развития креативной индустрии [10]. Необходимо пересмотреть профильную работу, расширить функции министерств по обеспечению реализации идей и мер государственной поддержки творческих индустрий. Поддержать креативную индустрию в России необходимо с помощью создания специальных органов государственного и общественного управления с соответствующими полномочиями. Наиболее подходящей для креативного бизнеса является кластерная модель, основанная на тесной кооперации видов деятельности. В крупных городах России более 15 лет назад стали формироваться и развиваться творческие кластеры. В результате дальнейшего развития они смогут стать основной особенностью развития креативных индустрий, которые откроют устойчивое развитие в этом деле. Поэтому основным направлением в развитии будет бизнес-модель, включающая в себя экономические процессы, проекты и предложения по созданию креативных кластеров для заинтересованных территорий и инвесторов. Она должна строиться на примерах передовой практики, реализуемых в настоящее время. Необходимо активизировать сотрудничество крупных предприятий c предпринимателями, занимающимися творческим бизнесом. Это организации культуры, образования, спорта, благоустройства города и красота.
Заключение
В исследовании выявлено, что творческий бизнес является перспективным направлением для развития современного предпринимательства. Успех такого бизнеса зависит от уровня творческой индивидуальности предпринимателя, способности обобщать новые идеи и привлекать аудиторию. Творческий бизнес необходимо продолжать развивать и расширять по масштабам. Таким образом, креативный бизнес является перспективным направлением развития предпринимательства, и его успех зависит от способности предпринимателя обобщать новые идеи, привлекать аудиторию и адаптироваться к меняющимся рыночным условиям.