Устойчивое развитие сферы санаторно-курортных услуг имеет особое значение для роста основных социально-экономических показателей региона. Пользование такими услугами является важной составной частью лечения, восстановления и активного отдыха, который сегодня становится всё более популярным и доступным для большей части населения России [1].
Если говорить о среднестатистическом регионе РФ (и Нижегородская область здесь не исключение), то в целом развитие сферы санаторно-курортных услуг в обозримом будущем неизбежно должно приводить к следующим положительным результатам: рост числа и доли малого и среднего предпринимательства в туристическом, гостиничном и ресторанном бизнесе; рост налоговых поступлений в бюджет; увеличение числа рабочих мест, рост заработной платы, снижение уровня безработицы; развитие основной и сопутствующей инфраструктуры (санаторно-курортных комплексов, гостиниц, предприятий общественного питания, транспорта); повышение общей инвестиционной привлекательности региона [2]. Нижегородская область является субъектом федерации с большим потенциалом развития санаторно-курортной сферы [3]. В настоящее время в регионе расположены десятки санаториев, осуществляющих лечение и реабилитацию после перенесённых заболеваний, в том числе профилактории, пансионаты, детские санатории и оздоровительные лагеря. Однако для экономики региона санаторно-курортная сфера и близкий ей туризм не являются основополагающими отраслями, хотя, казалось бы, все предпосылки для этого есть. Это вызвано целым рядом факторов, главный из которых – недооценка органами региональной власти значимости санаторно-курортной сферы для экономики области и, как следствие, отсутствие государственной поддержки данного сектора. Уделять серьёзное внимание маркетингу и продвижению санаторно-курортных и сопутствующих им туристских услуг в регионе стали только в последние несколько лет, но пока этих усилий недостаточно [4].
Цель исследования: анализ потенциала санаторно-курортной сферы Нижегородской области, оценка значимости её развития для экономики региона, а также выявление главных негативных факторов, препятствующих в настоящее время этому процессу.
Материалы и методы исследования
В исследовании авторами применялись социологические методы и, в частности, анализ различных источников для получения максимально точной информации за период 2012–2017 гг.
Для исследования статистической связи между индикаторами развития санаторно-курортной сферы и основными макроэкономическими показателями Нижегородской области был применен корреляционный анализ и, в частности, критерий корреляции Пирсона. Где, Х1, Х2 и Х3 явились факторными признаками, а Y1 и Y2 – выбранные результативные признаки. При помощи дополнительных расчетов были определены линейные коэффициенты парной корреляции Пирсона и соответствующие им коэффициенты детерминации.
Результаты исследования и их обсуждение
Авторами были проанализированы официальные данные территориального органа Федеральной государственной статистики по Нижегородскому региону за период 2007–2016 гг., которые позволили выявить следующие тенденции. За прошедшее десятилетие ВРП региона и его основные составляющие росли очень равномерно, причём как в абсолютных значениях, так и в сравнении с другими регионами Приволжского федерального округа (ПФО), а также в целом по Российской Федерации (РФ). На рис. 1 отображена динамика ВРП на душу населения, в среднем по Нижегородскому региону (НгО) и субъектам ПФО и по РФ.
Рис. 1. Динамика ВРП на душу населения в регионе, ПФО и в целом по РФ за 2007–2016 гг. (построено авторами на основании данных источника [5], на момент подготовки статьи на официальном сайте источника представлены ещё не были)
Рис. 2. Динамика фактического конечного потребления домашних хозяйств в регионе, ПФО и в целом по РФ за 2007–2016 гг. (построено авторами на основании данных источника [5], на момент подготовки статьи на официальном сайте источника представлены ещё не были)
На рисунке хорошо заметно, что изменения уровня ВРП на душу населения в регионе практически повторяют таковые по ПФО и по РФ, но сам уровень ВРП по РФ заметно выше, чем в рассматриваемом регионе и ПФО. Кроме того, наблюдается отклонение от линейного роста, приходящееся на кризисный 2008 г., чего не наблюдалось даже в экономически сложном 2014 г. Также заметим, что в 2016 г. рост ВРП несколько замедлился.
Аналогичную ситуацию мы наблюдаем при анализе фактического конечного потребления домашних хозяйств. На рис. 2 представлены изменения в уровнях фактического конечного потребления домашних хозяйств в расчёте на душу населения (в тыс. руб.) по Нижегородскому региону (НгО), по субъектам ПФО и по РФ.
В целом же на основании данных авторского исследования можно сделать вывод о том, что экономика Нижегородского региона несколько отстаёт от общероссийского уровня, хотя и демонстрирует положительную динамику. Поиск отраслей, способных оказать позитивное влияние на экономический рост в регионе, приводит нас к необходимости обеспечения устойчивого развития санаторно-курортной сферы по описанным выше причинам.
Авторское исследование структуры потребительских расходов домашних хозяйств показало, что санаторно-курортная деятельность находится скорее на периферии экономики Нижегородского региона, что подтверждается и данными табл. 1.
Заметно, что потребительские расходы домохозяйств на организацию отдыха и культурных мероприятий, здравоохранение, а также гостиницы, кафе и рестораны даже в сумме не представляют собой значительную часть таких расходов. Если смотреть долю расходов домохозяйств в их общей структуре на медицинские и санаторно-оздоровительные услуги (в % к итогу), то становится ясно, что такие расходы начинают играть несколько более значимую роль в потреблении домохозяйств (табл. 2).
Очевидно, что тенденции, представленные в табл. 2, очень неравномерные. Общий тренд – в сторону заметного увеличения расходов домохозяйств Нижегородского региона на медицинские и санаторно-оздоровительные услуги в их общей структуре.
Важнейшим показателем развития санаторно-курортной сферы выступает наличие и число специфических организаций и учреждений, оказывающих соответствующие услуги. Такие данные представлены в табл. 3.
Мы видим, что хотя число таких организаций и выросло за рассматриваемый период, а также выросло число мест в них (хотя и увеличивалось оно неравномерно), но количество обслуженных в них человек несколько снизилось в последний год.
Отдельный вид организаций санаторно-курортной сферы – детские оздоровительные лагеря. Здесь ситуация в регионе заметно хуже по сравнению с рассмотренными выше видами учреждений и показателей, так практически все параметры, имеющие отношение к детским лагерям, в Нижегородской области, хотя и медленно, но стабильно ухудшаются (табл. 4).
Таблица 1
Состав потребительских расходов домашних хозяйств Нижегородского региона*
|
Вид расходов / Год |
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
2017 |
|
Потребительские расходы, всего |
13719,9 |
14770,7 |
17377,7 |
17548,7 |
16562,5 |
|
в том числе по целям потребления: |
|||||
|
– продукты питания |
3214,8 |
4098,6 |
4666 |
5176,2 |
4885,7 |
|
– алкогольные напитки, табачные изделия |
280,2 |
366,4 |
442,5 |
391,1 |
351,8 |
|
– одежда и обувь |
1298,8 |
1416,5 |
1732,3 |
1682,5 |
1705,4 |
|
– жилищно-коммунальные услуги, топливо |
1327,5 |
1545,9 |
1631,1 |
1803,7 |
1466,5 |
|
– предметы домашнего обихода, бытовая техника, уход за домом |
1020,2 |
1190,2 |
934,7 |
986,6 |
704,3 |
|
– здравоохранение |
487 |
937,1 |
963,9 |
765 |
1467,5 |
|
– транспорт |
3074,1 |
1950,8 |
3143,4 |
3037,2 |
1951,7 |
|
– связь |
429,1 |
492,4 |
464,1 |
539,3 |
438,7 |
|
– организация отдыха и культурных мероприятий |
1114,9 |
1362,2 |
1419,5 |
1420,9 |
1873,1 |
|
– образование |
86,6 |
177,2 |
119,1 |
89,6 |
71 |
|
– гостиницы, кафе и рестораны |
723,7 |
396 |
703 |
495,2 |
522,8 |
|
– другие товары и услуги |
663 |
837,4 |
1158,1 |
1161,4 |
1124 |
Примечание. *Составлено автором на основании источника [5] по материалам выборочного обследования бюджетов домашних хозяйств, в среднем на одного члена домохозяйства, руб/мес.).
Таблица 2
Доля медицинских и санаторно-оздоровительных услуг в общей структуре расходов домохозяйств региона, %*
|
Вид расходов / Год |
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
2017 |
|
1. Медицинские услуги |
1,2 |
3,4 |
2,7 |
1,4 |
5,4 |
|
2. Санаторно-оздоровительные услуги |
0,9 |
0,8 |
0,4 |
1,1 |
2,6 |
Примечание. *Составлено автором на основании источника [5].
Таблица 3
Санаторно-курортные организации и организации отдыха Нижегородского региона (без пансионатов отдыха)*
|
Показатель / год |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
|
Число санаторно-курортных организаций и организаций отдыха |
76 |
76 |
81 |
87 |
93 |
|
В них коек (мест) |
12461 |
12181 |
12163 |
13152 |
13397 |
|
Обслужено лиц, чел. |
197721 |
204327 |
206770 |
250596 |
242206 |
Примечание. *Составлено автором на основании данных источника [4], на момент подготовки статьи на официальном сайте источника представлены ещё не были).
Таблица 4
Детские оздоровительные лагеря в регионе*
|
Показатель / год |
2014 |
2015 |
2016 |
2017 |
|
Число детских оздоровительных лагерей, всего |
1517 |
1504 |
1519 |
1469 |
|
из них: |
||||
|
– загородные оздоровительные |
70 |
68 |
65 |
65 |
|
– оздоровительные с дневным пребыванием |
1200 |
1183 |
1177 |
1165 |
|
Численность детей, отдохнувших в них за лето – всего, чел. |
115970 |
117249 |
121454 |
115941 |
|
из них в лагерях: |
||||
|
– загородных оздоровительных |
34420 |
36232 |
36378 |
33228 |
|
– оздоровительных с дневным пребыванием |
68055 |
68039 |
69370 |
69806 |
Примечание. *Составлено автором на основании источника [5].
Если внимательно проанализировать данные табл. 4, то получается, что количество детских оздоровительных лагерей в регионе снизилось за рассматриваемый период, равно как несколько снизилось и число детей, отдохнувших в них. Хотя само это снижение было небольшим, но важно изменение качества этого отдыха. Такое снижение складывается из положительной динамики числа детей, отдохнувших в оздоровительных лагерях с дневным пребыванием (+1751 человек или +2,57 % за 4 года), и отрицательной – отдохнувших загородных оздоровительных лагерях (–1192 человека или –3,46 % за 4 года), то есть произошёл переток отдыхающих детей из загородных оздоровительных лагерей в лагеря дневного пребывания, которые оздоровительными учреждениями или учреждениями отдыха детей могут считаться лишь формально – по сути это способ занять детей, когда у них нет школы, а родители на работе. Поэтому данный факт можно считать негативной тенденцией.
О важности развития сферы санаторно-курортных услуг в регионе говорит и факт наличия сильной статистической связи между индикаторами развития данной сферы и основными макроэкономическими показателями Нижегородской области (табл. 5).
В табл. 5 выбранные факторные признаки обозначены как Х1, Х2 и Х3, а выбранные результативные – как Y1 и Y2. Коэффициент корреляции Пирсона показывает величину и направленность (знак) линейной статистической связи между двумя переменными, причём если он численно (по модулю) превышает 0,7, то связь считается сильной. Линейной же корреляция считается в том случае, если с изменением значений факторного признака закономерным образом изменяется средняя арифметическая результативного признака. Корреляционная связь между числом санаторно-курортных организаций в Нижегородском регионе и ВРП представлена на рис. 3. Коэффициент же детерминации показывает «вклад» изменений значений факторного признака в вариацию результативного, иначе говоря, долю такой вариации.
Выбранные в данном случае в качестве факторных и результативных признаки не являются единственно возможными в плане демонстрации значимости санаторно-курортной сферы для экономического развития региона, но они достаточно ключевые и информативные. Кроме того, остальные показатели дают примерно такую оценку связи. Следовательно, зависимость макроэкономических показателей Нижегородского региона от уровня развития сферы санаторно-курортных услуг является сильной (везде коэффициент корреляции выше 0,7), причём статистически такие показатели на 58,5–93,5 % (коэффициент детерминации от 0,585 до 0,935) зависят от индикаторов развития рассматриваемой сферы. Разумеется, зависимость здесь обоюдная, то есть и общее макроэкономическое положение региона влияет на уровень развития санаторно-курортной сферы, но нельзя отрицать значительную роль данной сферы в экономике региона с вытекающей из этого необходимостью её планомерного развития.
Устойчивое развитие санаторно-курортной и туристической сферы приводит к прямому и косвенному увеличению доходов как населения, так и бюджета. Прямое увеличение доходов – это увеличение прибыли организаций, занятых в санаторно-курортной и смежных сферах, повышение оплаты труда в них, рост уровня занятости местного населения и т.п. Косвенное проявляется в создании и дальнейшем развитии сопутствующей инфраструктуры и сервиса: транспорта, связи, бытовых услуг, магазинов, спортивных учреждений, кафе и ресторанов, разнообразных средств развлечения. При этом постоянное население и гости региона пользуются всеми этими объектами в повседневной практике [6].
Таблица 5
Основные макроэкономические показатели Нижегородской области и отдельные индикаторы развития санаторно-курортной сферы региона*
|
Показатель / год |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
|
ВРП в основных ценах, млрд руб. (Y1) |
842,2 |
925,2 |
1009,5 |
1104,6 |
1182,3 |
|
Фактическое конечное потребление домашних хозяйств в рыночных ценах, млрд руб. (Y2) |
720,4 |
804,6 |
901,1 |
917,4 |
946,8 |
|
Число санаторно-курортных организаций и организаций отдыха (X1) |
76 |
76 |
81 |
87 |
93 |
|
Обслужено лиц, чел. (X2) |
197721 |
204327 |
206770 |
250596 |
242206 |
|
Число гостиниц и аналогичных средств размещения, включая пансионаты отдыха (X3) |
135 |
140 |
171 |
204 |
324 |
Примечание. *Составлено автором.
Рис. 3. Диаграмма рассеяния, демонстрирующая корреляционную связь между числом санаторно-курортных организаций в Нижегородском регионе и ВРП; непрерывной линией показана регрессионная прямая (её уравнение – сверху графика), пунктирными линиями – 95 %-ный доверительный интервал (построено автором на основании данных табл. 5)
В Нижегородском регионе в настоящее время реализуется сразу несколько инвестиционных проектов в сфере санаторно-курортного обслуживания, которые вполне могут стать локомотивами роста экономики региона, но информация о них скудна и противоречива. То есть одна из ключевых проблем на территории области – это плохая маркетинговая и рекламная стратегия санаторно-курортного и туристического бизнеса. Большинство даже местного населения, не говоря уже о потенциальных клиентах из других регионов, не имеют внятного представления о том, где и по каким ценам на территории области можно получить качественные санаторно-курортные услуги, вследствие чего большинство объектов области, которые могут быть вовлечены в оказание таких услуг, вынужденно простаивают. Это приводит не просто к недополученным доходам, но и к отсутствию необходимых постоянных вложений в инфраструктуру, которая неизбежно ветшает в таких условиях, из-за чего впоследствии потребует дополнительных вложений на её восстановление [7].
Выводы
Сфера санаторно-курортных услуг является в современных условиях одной из немногих отраслей, не подлежащих механизации и автоматизации. Следовательно, соответствующие организации и инфраструктура привлекают трудовые ресурсы и увеличивают количество рабочих мест в регионе. При этом зачастую возникает эффект мультипликации, то есть при потреблении одних услуг в данной сфере возникает необходимость приобретения целого комплекса других товаров и услуг. Мультипликативный эффект способствует дальнейшему привлечению инвестиций как в рассматриваемый сектор экономики, так и в смежные отрасли, что в итоге и приводит к общему экономическому росту в регионе.
Санаторно-курортный потенциал в Нижегородской области следует признать высоким, его реализация позволит существенно улучшить макроэкономические показатели региона, повысить уровень и качество жизни местного населения. Развитие сферы санаторно-курортных услуг в Нижегородском регионе в будущем должно привести к следующим положительным результатам: росту числа и доли малого и среднего предпринимательства в туристическом, гостиничном и ресторанном бизнесе; росту налоговых поступлений в бюджет; увеличению числа рабочих мест, росту заработной платы, снижению уровня безработицы; развитию основной и сопутствующей инфраструктуры (санаторно-курортных комплексов, гостиниц, предприятий общественного питания, транспорта); повышению общей инвестиционной привлекательности региона. Однако в настоящее время данный потенциал не может быть реализован в силу целого ряда негативных факторов экономического, организационного, информационного и социального характера. Системное преодоление этих факторов – актуальная задача социально-экономического развития изучаемого субъекта федерации.