В современной России развитие предпринимательства проходит на фоне существенных технологических, социально-экономических изменений и обострения конкуренции. За всю историю развития предпринимательства в России пик зарегистрированных предпринимателей приходится на 2011 г. В настоящее время их количество сократилось, но тем не менее наблюдается ежегодный приток новых предпринимателей (в 2013 г. их количество составило 450200 человек) [21]. Дальнейший рост российской экономики во многом зависит от того, насколько эффективен будет в ней один из основных субъектов рыночных отношений – предприниматель.
Сложившаяся экономическая ситуация диктует необходимость самостоятельного решения предпринимателями не только вопросов внутренней организации, но и формирования всей совокупности связей с внешней средой. Изменения, происходящие во внешней среде, существенно затрудняют принятие предпринимателями решений относительно функционирования и развития бизнеса. Одной из наиболее важных задач, которую необходимо постоянно решать участникам рынка, является изучение рыночной конъюнктуры. Следует отметить, что данный процесс является актуальным как на макро-, так и на микроуровне. Любое тактическое или стратегическое решение, принимаемое субъектом бизнеса, должно основываться на конъюнктурных исследованиях и оценках. В настоящее время существует множество факторов, формирующих рыночную конъюнктуру, которые должны быть увязаны в механизм, понимаемый и используемый в практической деятельности предпринимателями.
Целью исследования является построение механизма, способствующего формированию рыночной конъюнктуры в предпринимательстве.
Для определения основных направлений, формирующих сегодня конъюнктуру рынка, рассмотрим генезис понятия «конъюнктура» в экономике. В настоящее время принято считать, что рассматриваемое понятие является производным от понятия экономической динамики. Первоначально классиками экономической науки рассматривалась складывающаяся экономическая ситуация. Понятие конъюнктура не выделялось. При этом существовало 2 подхода к рассматриваемой экономической ситуации: статический и динамический.
Представители статического подхода В. Петти, Рикардо, Т. Мальтус [8, с. 12, 12, с. 23, 14, с. 448] рассматривали экономическую ситуацию вне временных рамок, не указывая всё многообразие динамики экономических процессов. Но при этом их теории были разработаны в условиях меняющихся показателей, определяющих сегодня конъюнктуру.
Представители динамического подхода А. Смит, Ж.Б. Сэй, Дж. Ст. Милль, В. Рошер, Б. Гильдебранд, К. Книс, Г. Шмоллер [2, 9, с. 100–121, 15, с. 177–183] указывают на сложный характер причинно-следственных связей, присущих рыночной экономике, на существенное влияние случайных и неопределённых сил в экономической жизни. Ими была признана необходимость включения в экономический анализ категории времени. Сторонники динамического подхода стали использовать термин «тенденция», оказавший влияние на формирование современных подходов к рыночной конъюнктуре.
Основой формирования теории конъюнктуры являются труды о теории экономических кризисов [17, с. 200], которые первоначально рассматривались как обособленные явления экономической жизни, представляющие собой ненормальные отклонения от общего прогрессивного развития хозяйственной деятельности человека.
Стоявший у истоков конъюнктуроведения немецкий социалист Ф. Лассаль отстаивал идею «фатальной» и всеобщей зависимости от экономической конъюнктуры, не поддававшейся рациональному предвидению. Английский экономист У. Джевонс основные причины конъюнктурных колебаний видел в периодическом появлении солнечных пятен, объясняя этим ярко выраженную цикличность экономического развития. Американский экономист Г. Мур считал, что действие экономических циклов связано с периодическими погодно-климатическими изменениями [17, с. 200–214].
В настоящее время установлено, что определять конъюнктуру только внешними причинами не верно, т.к. в ее основе лежат экономические факторы. Результаты дальнейших исследований экономистов относительно определения понятия «конъюнктуры» представлены в таблице.
Определения понятия «конъюнктура»
|
Авторы |
Сущность понятия «конъюнктура» |
|
К. Маркс, Ф. Энгельс [7, с. 429–430] |
Кратковременные, часто случайные, благоприятные или неблагоприятные условия, складывающиеся на рынке в момент соединения спроса и предложения, то есть в критический момент процесса воспроизводства капитала – в момент реализации товара |
|
Левшин Ф.М. [6, с. 50–51] |
Результат взаимодействия различных (главным образом экономических) факторов, определяющих в каждый момент времени положение на конкретных мировых товарных рынках |
|
Никитин С.П. [10, с. 35] |
Состояние экономики в данный момент, определяемое изменением различных экономических показателей |
|
Клинов В.Г. [4, с. 86] |
Процесс воспроизводства в конкретных исторических условиях во всей его совокупности и рыночном проявлении |
|
Петровская Л.Н. [11, с. 11] |
Система факторов и условий воспроизводства в их постоянном развитии и конкретно историческом преломлении, выраженная в определенном соотношении спроса, предложения и динамики |
|
Беляевский И.К. [1, с. 108] |
Состояние рынка или конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени под воздействием комплекса сил, факторов и усилий |
|
Соловьев Б.А. [16, с. 236] |
Сложная система, характеризующая ситуацию на рынке, состояние которой в каждый момент определяется действием совокупности конъюнктурообразующих факторов и отражается состоянием показателей экономической конъюнктуры |
|
Кондратьев Н.Д. [5, с. 52] |
Простая конъюнктура – отношение показателей данного момента к предыдущему Дифференциальная конъюнктура – отношение показателей простой конъюнктуры одного рынка к показателям другого |
Анализ сложившихся подходов к понятию «конъюнктура» приводит к выводу, что формирование конъюнктуры рынка происходит под влиянием множества факторов как внешней, так и внутренней среды организации.
Задача конструирования механизма формирования конъюнктуры рынка решается авторами триадическим методом, являющимся одним из универсальных когнитивных инструментов. Триадический метод предполагает отражение искомой категории в трех категориях, репрезентирующих ее исчерпывающим образом. Триада широко использовалась в истории интеллектуальной культуры. В настоящее время триадический подход находит эффективное применение в прогнозировании сценариев социально-экономических процессов с применением схемотехник. В теории динамических информационных систем выполнено логико-математическое обоснование триадичности с доказательством постулата о том, что триада позволяет сочетать требования минимума содержания при достижении полноты описания объекта на данном уровне детализации (дешифровки категории) [3, с. 18–26].
Конъюнктура рынка в предпринимательстве, согласно авторскому подходу, формируется в рамках пространства влияния векторов трех сил: факторов внешней среды, факторов экономической и управленческой деятельности (рис. 1). При этом вектор сил влияния факторов внешней среды образован внешними силами мега-, макро-, мезо- и микроэкономических уровней (4М), вектор сил влияния экономической деятельности воздействует на рыночную конъюнктуру посредством экономического потенциала организации, а вектор сил влияния управленческой деятельности формирует конъюнктуру за счет интеллектуального капитала организации [13, с. 8–10].
Рис. 1. Векторы сил влияния на формирование конъюнктуры рынка
Рассматривая экономический потенциал субъекта предпринимательства как совокупность ресурсов (финансовых, трудовых, материальных, нематериальных и др.), необходимо понимать, что ресурсы являются необходимым, но недостаточным условием для успеха в любом бизнесе. Умения и способности предпринимателя использовать экономический потенциал с целью создания и реализации какой-либо продукции являются основополагающими в достижении основной цели – получении максимальной прибыли, тем самым влияя на конъюнктуру рынка их присутствия.
Особенностью авторского подхода является выделение в отдельный вектор, формирующий конъюнктуру рынка, интеллектуального капитала организации. Это обусловлено тем, что рассмотренные определения рыночной конъюнктуры не содержат интеллектуальную составляющую, несмотря на то, что сегодня наряду с землей трудом и капиталом знания рассматриваются как производственная сила, отсутствие которой делает производство невозможным и, как следствие, меняет рыночную ситуацию. Знания организации являются основой её интеллектуального капитала.
Впервые определение интеллектуального капитала дал Т. Стюарт [19, с. 79–107]. Под интеллектуальным капиталом организации понимают знания, которыми владеют ее работники, и накопленный ими опыт, организационную структуру, информационные сети и базы данных, патенты, лицензии, имидж.
Интеллектуальным капиталом невозможно управлять, эффективно использовать, пока он не будет размещен в стратегически важных местах внутри организации.
Схема такого размещения была предложена Х. Сент-Онжем и Л. Эдвинссоном [18, с. 381–385]. Интеллектуальный капитал должен быть размещен в одном из трех мест (или в двух, трех одновременно) – в головах работников компании, в ее структурах и у потребителей. В соответствии с этим интеллектуальный капитал можно представить в виде трех его составляющих частей: человеческий, структурный и потребительский [20].
Структурные составляющие интеллектуального капитала нематериальны и отражают интеллектуальные ресурсы, являющиеся результатами интеллектуальной деятельности как отдельных работников, так и организации в целом. Человеческий, структурный и потребительский капитал может быть измерен и стать объектом для инвестиционных вложений. Данная структура имеет экономическое содержание, а ее элементы являются факторами, оказывающими влияние на экономический процесс и его результаты, следовательно, оказывают непосредственное влияние на формирование конъюнктуры рынка.
Человеческий капитал (знания, навыки, способности к нововведениям, соблюдение работниками внутренних норм и ценностей компании) очень важен, он является источником обновления и прогресса, однако высокий интеллект отдельных работников не означает автоматически высокий интеллект коллектива предприятия. Человек выступает главным носителем интеллектуального капитала.
Структурный капитал (патенты, лицензии, торговые марки, организационная структура, электронные сети, информационные базы данных) решает задачу обеспечения доступа к человеческому капиталу, возможности многократного его воспроизведения и распределения с целью создания ценностей.
Потребительский капитал, или клиентский, служит оценкой отношений производителя продукции с ее потребителями и поставщиками, что непосредственно влияет на конъюнктуру рынка.
Интеллектуальный капитал организации обеспечивает инновационные изменения через создание новых продуктов и услуг, новых предприятий и новых бизнес-процессов, что обеспечивает предпринимательской структуре не только конкурентные преимущества, но и устойчивость функционирования на рынке, за счет формирования спроса на новую продукцию.
Влияние интеллектуального капитала организации на конъюнктуру рынка может найти свое отражение в изменении таких рыночных показателей, как объем, структура и динамика предложения (производства); объем, динамика и степень удовлетворения спроса; структура товарооборота; темпы роста и прироста объемов продаж, цен, товарных запасов, инвестиций, прибыли; параметры трендов объемов продаж, цен, товарных запасов, инвестиций, прибыли и т.д.
Таким образом, механизм формирования конъюнктуры рынка представляет собой совокупность состояний, определяемых тремя силами влияния на рыночную конъюнктуру: внешними по отношению к организации силами, экономическим потенциалом и интеллектуальным капиталом организации, складывающихся в определенной точке пространства и влекущих за собой ряд действий предпринимателя по сохранению, закреплению или улучшению его экономических позиций на рынке.
Согласно предлагаемому механизму, в зависимости от степени влияния того или иного вектора в каждый момент времени может сложиться множество ситуаций рыночной конъюнктуры, каждая из которых будет уникальной. Усиление или ослабление влияния одного из векторов может служить толчком для изменения двух других. Так, если происходят изменения во внешней среде, то организация, имеющая более высокий интеллектуальный капитал, способна отреагировать гораздо быстрее, чем организация с более низким интеллектуальным капиталом, при этом изменится конъюнктура рынка. Можно говорить о том, что в любой точке влияния векторов создается новая рыночная конъюнктура. Графическое изображение трех векторов сил влияния на формирование рыночной конъюнктуры позволяет представить множество вариантов ее состояния (рис. 2).
Необходимо учитывать и то, что влияние векторов трех сил будет меняться в зависимости от типа рынка (чистой конкуренции, монополистической конкуренции; олигополии; монополии), на каждом из которых работают крупные, средние и малые предпринимательские организации. Обладая определенным интеллектуальным и экономическим потенциалом, предпринимательские организации всех видов, взаимодействуя с внешней средой, формируют конъюнктуру различных рынков. При определенном движении «вектора сил влияния факторов внешней среды» малые предпринимательские организации в большей степени воздействуют на локальные рынки своей деятельности.
Рис. 2. Пространство влияния векторов трех сил на формирование конъюнктуры рынка: Х – вектор сил влияния управленческой деятельности; Y – вектор сил влияния экономической деятельности; Z – вектор сил влияния внешней среды
Характер действия выявленных динамических сил конъюнктуры рынка имеет различную причинно-следственную природу. Первопричиной конъюнктурных изменений в зависимости от конкретной ситуации могут являться как интеллектуальный капитал управления организации, так и внешние силы, и экономический потенциал организации. Это отражает динамичность развития конъюнктуры.
В заключение хотелось бы отметить, что конъюнктура отдельного товарного рынка не развивается изолированно, она тесно связана с общехозяйственной конъюнктурой и конъюнктурой других товарных рынков. Данное взаимодействие также может быть описано с помощью триадического метода и являться предметом будущих исследований авторов. Таким образом, может быть получена система взаимодействия различных видов рыночных конъюнктур и определено влияние каждой на общие рыночные изменения.
Рецензенты:
Миллер М.А., д.э.н., профессор кафедры «Экономика и социология труда», ФГБОУ ВПО ОмГУ им. Ф.М. Достоевского, г. Омск;
Бирюков В.В., д.э.н., профессор, проректор по научной работе, ФГБОУ ВПО «СибАДИ», г. Омск.
Работа поступила в редакцию 15.07.2014.