Введение
В современном мире фестивали играют значительную роль в социальной, культурной и экономической жизни общества. Фестивали способствуют развитию туризма, созданию рабочих мест, укреплению культурной идентичности и активизации местного бизнеса.
Одним из критериев организации и продвижения фестивальных проектов выступает обеспечение надежными и разнообразными источниками финансирования. Это могут быть не только государственные и частные гранты, но и инвестиции, способные превратить фестивальный проект в самоокупаемое мероприятие. Вторым критерием выступает грамотное маркетинговое планирование и непосредственная организация фестивального движения, что требует многоплановой управленческой деятельности, а именно профессиональной подготовки, знаний и соответствующих навыков не только в области культуры, но и в сфере экономики, предпринимательства, менеджмента, маркетинга.
В связи с тем, что финансирование фестивальных проектов является важным аспектом развития государственной политики и экономики, рассмотрение существующих и потенциальных моделей финансирования фестивальных проектов приобретает особую актуальность.
Цель исследования – определение перспектив использования современных моделей финансирования фестивальных проектов (на примере фестивального движения Республики Кыргызстан).
Материалы и методы исследования
Фестиваль – форма организации социальных и культурных событий, способ проводить масштабные культурные мероприятия. Важность проведения фестивалей подтверждает тот факт, что сегодня некоторые из них включены в Список нематериального культурного наследия человечества ЮНЕСКО. Фестиваль (фр. festival от лат. festivus – «праздничный») – массовое празднество. Фестивали зарождались в культуре обрядового народного праздника и стали активно развиваться в период урбанизации и глобализации. На сегодняшний день под фестивалем понимается показ или смотр достижений музыкального, театрального, эстрадного, циркового искусств, а также киноискусства [1, с. 107].
Фестиваль рассматривается в качестве одной из форм сохранения нематериального культурного наследия не только на уровне одного государства, но и мира в целом. Существуют международные организации, которые поддерживают фестивали, участвуют в развитии фестивального движения и повышении его качественного уровня:
‒ Европейская ассоциация фестивалей;
‒ Всемирная ассоциация фестивалей WAF;
‒ ЮНЕСКО.
С точки зрения маркетинговых стратегий большинство фестивалей отдают приоритет своей целевой аудитории, часто ориентируясь на привлечение зрителей и слушателей из среднего класса. Такой преднамеренный подход обеспечивает высокую посещаемость фестивальных площадок и позволяет проводить более эффективную маркетинговую кампанию [2, с. 38]. С другой стороны, сами фестивали выступают эффективным средством маркетинга дестинаций [3, с. 98].
Изучением теоретико-методологических и прикладных аспектов организации фестивального движения и его финансирования занимаются ученые Российской Федерации и Республики Кыргызстан: Б.К. Абытов, Р.Ш. Зайнулин, С.Ю. Салынина исследуют исторические аспекты организации фестивального движения [4–6]; труды Ю.В. Мысливцевой посвящены выявлению роли фестивалей в современном общественном пространстве [1]; изучением вопросов общественного финансирования проектов в сфере культуры и искусства занимаются А.Я. Рубинштейн, В.Ю. Музычук [7]; М.М. Чотонов рассматривает процессы финансирования учреждений культуры и искусства Республики Кыргызстан в контексте разработки комплексной программы международного культурного сотрудничества [8]; особенности и преимущества краудфандинговых платформ в финансировании проектов описаны в статьях Е.Б. Стародубцевой, М.Б. Медведевой [9], анализом тенденций бюджетного финансирования сферы культуры Кыргызской Республики занимается С.Т. Байсубанова [10]; и др.
Тем не менее эти исследования не в полной мере раскрывают существо проблемы развития фестивального движения, а также в них недостаточно уделяется внимание рассмотрению теоретических вопросов общественного финансирования этого вида культурной деятельности, что подтверждает необходимость их дальнейшего обсуждения.
В своем исследовании автор использовал метод теоретического анализа научной литературы по проблеме исследования, материалов периодической печати; метод системного анализа и синтеза; метод сравнения, метод графического представления данных.
Результаты исследования и их обсуждение
Государственное финансирование фестивальных проектов играет значительную роль в поддержке и развитии культурного наследия, а также в экономическом росте и социальном развитии страны. В Кыргызстане государственное финансирование включает в себя предоставление средств на организацию, проведение и развитие фестивальных мероприятий, а именно:
‒ прямое финансирование, когда государство выделяет средства на определенные фестивали или проекты;
‒ косвенное финансирование, включающее налоговые льготы и субсидии для участников фестивалей;
‒ поддержка через государственные программы и инициативы, направленные на развитие культурного туризма и сохранение культурного наследия.
Все средства, выделенные для финансирования фестивальных проектов, проходят через Департамент культуры. Ежегодно в государственном бюджете Кыргызстана закладываются значительные суммы для финансирования культурных проектов, в том числе фестивалей. Общий объем финансирования сферы культуры республики Кыргызстан за период с 2022 по 2024 г. увеличился в 1,4 раза, составив в 2024 г. 7,5 млрд сомов или 1,7 % общих расходов республиканского бюджета [1].
Преимущества государственного финансирования фестивальных проектов в Кыргызстане заключаются в следующем.
1. Стимулирование культурного разнообразия и творчества: государственное финансирование позволяет поддерживать фестивали, которые могут быть экономически нерентабельными, но важными с культурной точки зрения (например, фестиваль конных игр, фестиваль ловчих птиц, фестиваль национальных блюд).
2. Развитие инфраструктуры и экономический рост: фестивали могут привлекать туристов и стимулировать развитие инфраструктуры [11, c. 26–34] (на юге оз. Иссык-Куль фестивали за 2021–2022 гг. увеличили приток туристов более чем на 40 %[2]).
3. Социальное взаимодействие и интеграция: фестивали способствуют обмену идеями, укреплению общественных связей и формированию национального самосознания.
Недостатки государственного финансирования фестивальных проектов в Кыргызстане выражаются в двух составляющих:
1) Риск неправильного распределения средств: государственное финансирование может быть направлено на проекты, которые не являются приоритетными с точки зрения культурного развития.
2) Бюрократические препятствия: процесс получения государственного финансирования может быть сложным, непрозрачным и длительным.
Кроме того, фестивали могут стать слишком зависимыми от государственного финансирования, что снижает их творческую свободу и инициативу.
В настоящее время перспективы развития государственного финансирования фестивальных проектов состоят в оптимизации, для которой необходимо:
‒ разработать четкие критерии и принципы распределения средств, в том числе между регионами, чтобы обеспечить справедливость и прозрачность процесса;
‒ стимулировать взаимодействие между государством, местными властями, организаторами фестивалей и обществом для совместного развития культурного пространства;
‒ разработать механизмы содействия государственно-частному партнерству в сфере фестивальных проектов, чтобы привлечь дополнительные ресурсы и опыт проведения.
Информация о структуре государственных расходов на финансирование фестивальных проектов за 2024 г. в разрезе областей Кыргызской Республики представлена в таблице и на рисунке. Как видно, структура расходов на финансирование фестивалей коррелирует со структурой государственных расходов на финансирование социально-культурной сферы Кыргызстана, когда основной объем выделяемых средств приходится на Чуйскую область.
На современном этапе в Кыргызстане государственное финансирование на 50–90 % покрывает такие фестивали, как:
‒ Нооруз (Бишкек) – 50 %, остальное – за счет средств спонсоров;
‒ Фестиваль «Курак, терме, сайма и оймо» (Джалал-Абадская область) – 70 %, остальное – за счет средств спонсоров;
‒ Фестиваль «Всемирные игры кочевников» (Иссык-Кульская область) – 89 %, остальное – за счет средств спонсоров;
‒ Фестиваль национальных блюд (Джалал-Абадская область) – 80 %, остальное – за счет средств спонсоров.
К сожалению, полноценной статистики по объемам / долям применения различных инструментов финансирования фестивальных проектов в республике не ведется. Открытая информация об объемах и структуре финансирования конкретных фестивалей содержится в новостных лентах информационно-аналитических порталов Кыргызской Республики.
С развитием интернет-технологий и социальных сетей появилось множество новых возможностей для появления и закрепления в Кыргызстане иных моделей финансирования социокультурных проектов. Одной из таких инновационных моделей стал краудфандинг, который представляет собой сбор средств на реализацию проекта с помощью интернет-платформ и привлечения массового внимания [9, с. 25].
Краудфандинг основан на принципе взаимопомощи и сотрудничества, когда участники сети вносят свой вклад в реализацию проекта, получая взамен определенные блага или услуги. Для фестивальных проектов в Кыргызстане можно использовать несколько видов краудфандинга:
‒ донейшн (пожертвования) – участники вносят пожертвования без ожидания материальных благ взамен;
Распределение средств государственного финансирования сферы культуры в разрезе регионов Кыргызской Республики за 2024 г.
|
Наименование регионов |
Гос. расходы на финансирование соц.-культ. сферы |
Гос. расходы на финансирование фестивалей |
||
|
млн сом |
% к итогу |
тыс. сом |
% к итогу |
|
|
Баткенская область |
387,6 |
1,52 |
500,0 |
14,28 |
|
Джалал-Абадская область |
2174,5 |
8,54 |
500,0 |
14,29 |
|
Иссык-Кульская область |
1503,2 |
5,90 |
– |
14,29 |
|
Нарынская область |
658,6 |
2,59 |
500,0 |
14,29 |
|
Ошская область |
3131,6 |
12,29 |
500,0 |
14,29 |
|
Таласская область |
552,9 |
2,17 |
500,0 |
14,28 |
|
Чуйская область |
17068,4 |
67,00 |
1000,0 |
28,57 |
|
Всего |
25476,8 |
100,00 |
3500,0 |
100,00 |
Источники:
1. Сайт Национального статистического комитета Кыргызской Республики. Социально-экономическое положение Кыргызской Республики. Январь 2025 [Электронный ресурс]. URL: https://stat.gov.kg/media/publicationarchive/271bfd29-a088-4a61-9c2c-7852762be366.pdf (дата обращения: 02.08.2025);
2. Информационно-аналитический портал Report.kg. Общество [Электронный ресурс]. URL: https://report.kg/obschestvo/2665-v-2024-godu-minkultury-profinansirovalo-7-festivalej-remeslennikov-na-35-mln-somov.html?ysclid=mg3f6s5egq984158487 (дата обращения: 02.08.2025)
Распределение государственного финансирования фестивальных проектов по регионам Кыргызстана в 2024 г., % к итогу Источник: Информационно-аналитический портал Report.kg. Общество [Электронный ресурс]. URL: https://report.kg/obschestvo/2665-v-2024-godu-minkultury-profinansirovalo-7-festivalej-remeslennikov -na-35-mln-somov.html?ysclid=mg3f6s5egq984158487 (дата обращения: 02.08.2025)
‒ реворд (вознаграждения) – участники получают некоторые блага или услуги, связанные с проектом, взамен своего вклада;
‒ эквити (долевое участие) – участники вкладывают средства в обмен на долю в компании или проекте;
‒ лендинг (займы) – участники предоставляют займы проекту, ожидая возврата средств с процентами.
Стоит отметить, что в Кыргызстане краудфандинг может стать альтернативой традиционным источникам финансирования, таким как государственные субсидии, спонсорские взносы или продажа билетов. Он позволяет привлечь внимание широкой аудитории и собирать средства даже для небольших и нишевых проектов, а также позволяет создать сообщество вокруг проекта и вовлечь людей в его реализацию, что может способствовать его успеху и долгосрочной устойчивости. Кроме того, краудфандинговые платформы предоставляют инструменты для продвижения проекта, что помогает привлечь дополнительное внимание и увеличить его известность. В настоящее время в пилотном режиме краудфандинг в Кыргызстане тестируют на базе фестиваля Shamal.
Мировыми примерами успешных краудфандинговых кампаний для фестивальных проектов можно считать:
‒ фестиваль Burning Man: один из самых известных фестивалей, который ежегодно собирает тысячи участников в пустыне Невада, США. Организаторы фестиваля успешно применяют краудфандинг для финансирования различных арт-объектов и инфраструктурных проектов на территории фестиваля;
‒ фестиваль Glastonbury: крупнейший музыкальный фестиваль Великобритании также использует краудфандинг для сбора средств на реализацию экологических и социальных проектов, связанных с проведением фестиваля.
Краудфандинг представляет собой эффективный инструмент для финансирования фестивальных проектов, позволяя привлечь средства, вовлечь аудиторию и активизировать маркетинговые усилия. Однако для успешной реализации краудфандинговой кампании необходимо тщательно продумать стратегию, выбрать подходящую платформу и активно работать с аудиторией [12, с. 701].
Еще одной перспективной моделью общественного финансирования фестивальных проектов в Кыргызстане может стать грантовое финансирование. Гранты представляют собой безвозмездную финансовую поддержку, предоставляемую различными организациями, фондами и государством для реализации конкретных проектов. Получение гранта для фестивального проекта требует тщательной подготовки и представления заявки, в которой необходимо подробно изложить цели и задачи мероприятия, его концепцию, план реализации и прогнозируемые результаты. Ключевыми факторами успеха заявки на грант являются качество и актуальность представленного проекта, его соответствие требованиям и приоритетам донора, а также наличие четкого и реалистичного бюджета [13, с. 259–260].
В зависимости от источника финансирования и направленности проекта гранты могут быть разделены на следующие виды.
1. Государственные гранты: предоставляются различными уровнями государственной власти для поддержки культурных и творческих проектов, способствующих развитию региона или страны.
2. Международные гранты: предоставляются международными организациями и фондами для поддержки проектов, имеющих международное значение и способствующих сотрудничеству между странами.
3. Частные гранты: предоставляются частными фондами, корпорациями и благотворительными организациями для поддержки проектов, соответствующих их интересам и целям [7, с. 19].
В Кыргызстане грантовое финансирование фестивальных проектов осуществляют только международные фонды и организации, в частности Международный банк реконструкции и развития, Европейский банк реконструкции и развития, Фонд Ага-Хана. За счет этих грантов финансируются мероприятия для молодежи, а также для сохранения культурного наследия, в частности:
‒ международный джаз-фестиваль «Бишкек Джаз Весна» (Бишкек);
‒ фестиваль «Музыка без границ» (Бишкек);
‒ фестиваль историко-культурного наследия (Бишкек, Каракол);
‒ фестиваль «Каракол FEST» (Каракол).
Спонсорство выступает еще одной формой добровольного предоставления финансовых или материальных ресурсов компанией или частным лицом с целью поддержки определенного проекта или мероприятия. В обмен на поддержку спонсоры получают возможность привлечь внимание к своему бренду, увеличить клиентскую базу и укрепить репутацию [14, c. 95].
Спонсорство может быть разделено на следующие виды:
‒ финансовое – предоставление денежных средств на организацию и проведение фестиваля;
‒ техническое – предоставление оборудования, инфраструктуры или услуг, необходимых для проведения мероприятия;
‒ информационное – распространение информации о фестивале через средства массовой информации, социальные сети и другие каналы коммуникации;
‒ статусное – привлечение известных личностей или компаний в качестве почетных гостей или участников фестиваля, что может повысить престиж мероприятия и привлечь дополнительное внимание к нему.
В Кыргызстане в большей степени развиты техническое, информационное, статусное спонсорство со стороны крупных компаний и публичных личностей. Примерами выступают фестивали инновационного формата в сфере креативных индустрий CREATE4, Shamal, Кольфест. Информационными спонсорами славянского фестиваля Ивана Купала в Бишкеке традиционно выступают Российский центр науки и культуры в Бишкеке, Совет молодых российских соотечественников в Кыргызстане, Радио Спутник Кыргызстан и ХитФМ.
Меценатство как разновидность благотворительной деятельности реализуется главным образом в сфере культуры, науки, образования. В его основе лежит целенаправленная долговременная поддержка творческой личности или коллектива [15, с. 103]. В Кыргызстане меценатство в нерегулярной форме осуществляется со стороны частных лиц, чаще всего владельцев компаний. Такая форма финансирования реализуется в Чуйской и Иссык-Кульской областях. Меценатство не предполагает непосредственной выгоды для донора. В Кыргызстане часто меценаты финансируют проекты, которые соответствуют их интересам и ценностям. Добровольные взносы и пожертвования могут быть направлены на покрытие расходов на организацию мероприятий, а также на поддержку талантливых участников и развитие культурных программ.
Заключение
Подводя итог, можно сказать, что современные модели финансирования фестивальных проектов в Кыргызстане в основном построены на государственных ассигнованиях, спонсорстве, благотворительности и международных грантах. Перспективной моделью для страны можно считать краудфандинг, как эффективный и инновационный способ получения денег на реализацию культурных проектов. Важно помнить, что каждый проект уникален и требует индивидуального подхода к финансированию. Грамотное сочетание различных моделей и источников финансирования способствует интеграции фестивалей в креативные кластеры регионов, закладывает основы для дальнейшей коммерциализации творческой продукции участников фестивалей и развития событийного туризма.
[1] Сайт Министерства финансов Кыргызской Республики. Гражданский бюджет по республиканскому бюджету Кыргызской Республики на 2024 г. [Электронный ресурс]. URL: https://minfin.kg/storage/files/shares/Post/Post-1117/documents/07f5b1a52585da21ec4fcd1495f1f1dc.pdf?ysclid=mg4t1cd16d626651618 (дата обращения: 02.09.2025).
[2] Сайт Национального статистического комитета Кыргызской Республики. Официальная статистика. Туризм. [Электронный ресурс]. URL: https://stat.gov.kg/ru/statistics/turizm// (дата обращения: 02.09.2025).
Библиографическая ссылка
Салынина С.Ю. СОВРЕМЕННЫЕ МОДЕЛИ ФИНАНСИРОВАНИЯ ФЕСТИВАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ // Фундаментальные исследования. 2025. № 10. С. 63-68;URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=43917 (дата обращения: 10.11.2025).