Первая волна развития франчайзинга в России произошла во время кризиса 2014 г., когда привычные способы успешного ведения бизнеса перестали работать. От данной бизнес-модели предприниматели получали ощущение стабильности. Но франчайзинг обладает рядом дополнительных преимуществ, что сделало возможным его рост и в посткризисное время.
Вторая волна роста произошла во время кризиса 2018 г. В низком ценовом сегменте резко возросло количество предложений, что повлекло снижение средней стоимости франшиз. Благодаря этому увеличилось количество региональных франчайзи.
Франчайзинг не только дает бизнесмену стабильность и снижает риски, но и позволяет масштабировать бизнес и охватывать регионы. Для новичков франшиза – это возможность попробовать себя в предпринимательстве, не рискуя большими вложениями, работая по готовой бизнес-модели. Данные обстоятельства актуализируют необходимость исследования функционирования франчайзинга в России.
Несмотря на сложную экономическую ситуацию в стране, многие хозяйствующие субъекты пытаются увеличить свои доли на рынке за счет дополнительного охвата. В качестве инструмента расширения бизнес все чаще выбирает схему франчайзинга. Одним предприятиям франшиза дает дополнительную капитализацию, а другим – предоставляет возможность минимизировать риски.
Таблица 1
Распределение франчайзинговых предприятий в России в зависимости от объема инвестиций (составлено по [1])
Объем инвестиций |
Сфера деятельности |
Торговая марка |
до 500 тыс. руб. |
– сеть магазинов обуви |
Tamaris |
– продажа строительного и промышленного оборудования |
ALLPROM |
|
– предоставление бухгалтерских услуг |
GlobalFinance |
|
от 500 тыс. до 1 млн руб. |
– медицинские услуги |
Гемотест |
– организация детских развивающих центров |
SmartyKids |
|
– кафе мороженого и десертов |
33 пингвина |
|
– доставка здорового питания |
DietLab |
|
– лаборатория по комплексной автоматизации выполнения биохимических и иммунохимических тестов |
Лабораторная служба Хеликс |
|
от 1 до 3 млн руб. |
– услуги бизнес-коучинга для микро-, малого и среднего бизнеса |
ActionCOACH |
– сеть автоматов по аренде зарядных устройств со встроенными проводами |
Бери заряд! |
|
– производитель кабельно-проводниковой продукции |
Камский кабель |
|
– магазин суши с собой |
СУШИШОП |
|
– железнодорожные перевозки по территории России, Китая, Европы, Северной и Южной Америки |
Квиктранс |
|
– сеть ресторанов доставки японской кухни |
Суши Мастер |
|
– сеть мультибрендовых магазинов белья и колготок |
СТИЛЬПАРК |
|
– производство резиновых покрытий |
МАСТЕРФАЙБР |
|
– сеть салонов оптики |
Оптимист Оптика |
|
– федеральная сеть кофеен в формате «все по фиксированной цене» |
OnePriceCoffee |
|
от 3 до 6 млн руб. |
– сеть ресторанов |
Subway |
– предоставляет услуги страхования и техосмотра автомобилей |
ТехАвтоГрупп |
|
– сеть магазинов разливного пива |
Пив&Ко |
|
– сеть магазинов электроинструментов и оборудования |
220 Вольт |
|
– магазины детской одежды |
Choupette |
|
– сеть розничных магазинов домашнего текстиля |
ARYAhome |
|
от 6 до 9 млн руб. |
– салонный бизнес |
Guinot |
– сеть ювелирных магазинов |
АДАМАС |
|
– розничная сеть магазинов и интернет-магазин детских игрушек |
TOY.RU |
|
от 15 до 30 млн руб. |
– сеть городских кафе формата freeflow |
МУ-МУ |
Целью исследования явился анализ современного состояния развития франчайзинга в России, выявление тенденций его функционирования и разработка направлений развития. Теоретической и методологической основой исследования явились статистические данные официальных сайтов [1–3], а также труды российских ученых в области франчайзинга, таких как Бердина М.Ю. [4], Лискина В.А. [5], Матузенко Е.В. [6], Сенаторов И.И. [7], Снитко Л.Т. [8] и др.
Материалы и методы исследования
В настоящее время, по данным газеты «Коммерсантъ», в России насчитывается 2250 франчайзеров и функционирует более 70 тыс. франчайзинговых предприятий. Рынок франчайзинга в России за последний год вырос на 19 процентов, при этом примерно 20 процентов рынка занимают франшизы с небольшим объемом инвестиций (до миллиона рублей) [2].
Систематизация информации о популярных франшизах в России позволила авторам осуществить их группировку зависимости от вложенных инвестиций и представить данные в табл. 1.
Для организации франчайзингового бизнеса в общественном питании предпринимателям необходимы инвестиции в размере от 1 до 30 млн руб. Например, для организации сети ресторанов доставки японской кухни «Суши Мастер» необходимы инвестиции в размере от 1 до 3 млн руб., а для функционирования сети городских кафе формата freeflow «МУ-МУ» – от 15 до 30 млн руб. Небольшой размер инвестиций понадобится предпринимателю для оказания бухгалтерских услуг – 500 тыс. руб., как, например, для создания предприятия «GlobalFinance». Для создания франчайзинговых предприятий в сфере розничной торговли необходимы инвестиции в размере от 1 до 3 млн руб., например для создания магазинов «СУШИШОП», или от 6 до 9 млн руб. для функционирования розничной сети магазинов и интернет-магазинов детских игрушек «TOY.RU».
Проведенное исследование показало, что в общей численности франчайзинговых предприятий в России преобладают следующие сферы деятельности: сфера услуг (35 %), розничная торговля (33 %) и общественное питание (21 %). Наименьшая доля франчайзинговых предприятий России наблюдается в таких сферах деятельности, как «Детский франчайзинг» и «Спорт, здоровье, красота» (по 3 % соответственно) (рис. 1).
При проведении более глубокого анализа развития франчайзинга в России по отраслям прослеживается тенденция увеличения количества предприятий в сети и их широкое распространение по городам. Так, например, в сфере розничной торговли наибольшее количество предприятий имеют следующие сети: «Пятерочка» – 9000 предприятий, «Fix Price» – 2295 предприятий и «Акконд» – 317 предприятий. Следствием данного обстоятельства можно считать охват городов данными брендами: магазины «Пятерочка» имеются в 2307 городах России, магазины «Fix Price» – в 723 городах, а магазины «Акконд» – в 65 городах (рис. 2).
Рис. 1. Распределение франчайзинговых предприятий России по сферам деятельности в 2019 г., % (составлено по [2])
Рис. 2. Количество франчайзинговых предприятий в наиболее крупных сетях розничной торговли и их распространение в России в 2019 г. (составлено по [3])
Но, несмотря на отмеченный рост количества франчайзинговых предприятий и их распространение по городам России, в данной сфере имеются существенные проблемы. Изучение многочисленной информации о развитии франчайзинга в России позволило авторам статьи выделить основные проблемы, препятствующие его развитию, и систематизировать по отношению к бизнес-среде функционирования исследуемых предприятий: внутренние и внешние факторы (рис. 3).
К внешним факторам, препятствующим развитию франчайзинга в России, авторами отнесены: снижение доходов населения, отсутствие четкой законодательной базы о франчайзинге и недостаточная государственная поддержка франчайзинговых предприятий.
Внутренние факторы включают следующие направления: нехватку профессиональных специалистов в сфере франчайзинга, отсутствие прозрачности ведения бизнеса и статистической информации по франчайзинговой сети.
В настоящее время снижение доходов населения заставляет франчайзинговые предприятия изменить ценовую и ассортиментную политику с учетом потребностей потребителей.
Еще одной проблемой в сфере франчайзинга является отсутствие четкой законодательной базы. В основном вся деятельность франчайзера и франчайзи регламентируется Гражданским кодексом (ст. 54). Проект Федерального закона N 503845-6 «О франчайзинге» внесен в Государственную думу РФ 21.04.2014 г. и до настоящего времени не утвержден. Такие условия не позволяют на должном уровне регулировать отношения между участниками франчайзингового рынка.
Предприниматели, работающие по технологии франчайзинга, не имеют никакой государственной поддержки в форме льгот по налогообложению, субсидий от федеральных органов власти и т.п.
Основной проблемой является нехватка профессиональных специалистов в сфере франчайзинга, а именно консультантов. Многие франчайзи абсолютно не знают, как правильно выбрать франшизу и уберечь собственные инвестиции от недобросовестных франчайзеров.
Негативно на развитие франчайзинга влияет отсутствие прозрачности ведения бизнеса, т.е. закрытость франчайзеров, которые не всегда открыто работают с партнерами, скрывая те или иные условия сотрудничества и ведения бизнеса в целом.
Для достоверного анализа функционирующих в России франчайзинговых предприятий отсутствует официальная статистика, что существенно затрудняет исследования в данной сфере деятельности.
Несмотря на отмеченные проблемы в деятельности франчайзинговых предприятий в России, ежегодно увеличивается не только их количество, но и появляются новые франшизы (табл. 2).
Данные табл. 2 позволяют сделать вывод о том, что в 2019 г. новые франшизы появились в таких сферах деятельности, как общественное питание, розничная торговля, услуги населению. То есть отмеченная авторами тенденция функционирования франчайзинговых предприятий за 2017–2019 годы сохраняется и в настоящее время.
Рис. 3. Проблемы развития франчайзинга в России (составлено авторами)
Таблица 2
Перечень франшиз, появившихся в России в 2019 г.
Название франшизы |
Сфера деятельности |
BookingDog |
гостиницы для домашних питомцев |
Black Star Gaming |
киберспортивные клубы |
Inhype beauty zone |
салоны красоты |
Инжинириум МГТУ им. Баумана |
образовательные центры для дошкольников и школьников |
Этномир |
этнографический парк-музей |
Согласие |
страховая компания |
DC Daily |
кулинарные киоски |
Медси |
сеть многопрофильных клиник |
SberCloud |
центры обработки данных |
Той.ру |
торговля игрушками |
Мякушка |
пекарня-кафе |
Соболев сыр |
розничные магазины сырной продукции |
Жизньмарта |
розничный магазин |
Тяп-Ляп |
пиццерии |
Шаурмишка |
кафе |
Катана Суши |
сеть суши-ресторанов |
Праймбирг, #FARШ |
сеть бургерных |
Русский аппетит |
сеть киосков фастфуда |
Едим как дома |
кафе-магазин |
Марчеллис |
сеть ресторанов итальянской кухни |
Рис. 4. Направления развития франчайзинга в России (составлено авторами)
Исходя из вышеизложенного, авторы статьи предлагают направления развития франчайзинга в России, отраженные на рис. 4.
Заключение
В настоящее время эффективное функционирование хозяйствующих субъектов на рынке во многом зависит не только от внешних и внутренних факторов, влияющих на бизнес, но и от применения современных маркетинговых инструментов для продвижения данных компаний. Именно поэтому авторами статьи предлагаются направления развития франчайзинга в России, объединенные по двум признакам: продвижению франчайзингового бизнеса и созданию благоприятных условий для его функционирования.
Предложенные направления развития франчайзинга в России создадут условия для оптимального регулирования взаимоотношений между франчайзером и франчайзи, позволят участникам рынка прогнозировать окупаемость точки продаж, улучшить бизнес-процессы, а применение маркетинговых инструментов продвижения бизнеса будет способствовать его эффективному функционированию.
Библиографическая ссылка
Макринова Е.И., Матузенко Е.В., Глазунова О.А. ФРАНЧАЙЗИНГ КАК ТЕХНОЛОГИЯ ОРГАНИЗАЦИИ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ТЕНДЕНЦИИ И НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ В РОССИИ // Фундаментальные исследования. – 2020. – № 5. – С. 125-130;URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=42758 (дата обращения: 17.08.2024).