В статье исследуется агротуризм как инструмент территориального продвижения, диверсификации доходов фермерских хозяйств и формирования устойчивого спроса на сельские территории в России и Беларуси. Актуальность темы определяется тем, что агротуризм перестал быть периферийной активностью и постепенно превращается в самостоятельный канал продвижения локальной продукции, сельского образа жизни и региональных брендов. Цель работы состоит в сопоставлении параметров предложения и обслуженного спроса на основе официальной статистики двух стран, а также в выявлении институциональных различий, влияющих на масштабирование данного сегмента. Информационную базу составили данные Федеральной службы государственной статистики по коллективным средствам размещения на сельских территориях Российской Федерации, материалы Национального статистического комитета Республики Беларусь по средствам размещения, внутреннему туризму и агроэкотуризму, а также официальные сведения Министерства сельского хозяйства Российской Федерации о грантовой поддержке агротуристических проектов. Использованы методы сравнительного и динамического анализа, расчет относительных показателей нагрузки на объект размещения и интенсивности использования инфраструктуры. Установлено, что Беларусь характеризуется более высокой институциональной оформленностью агроэкотуризма как статистически выделяемого направления, тогда как в России быстрее формируется инфраструктурная и проектная база продвижения через сельские средства размещения и грантовые проекты. Показано, что различия между странами связаны не только с масштабом рынка, но и со способом статистического учета, из-за чего сопоставление должно строиться не по одному универсальному индикатору, а по матрице показателей спроса, предложения и институциональной зрелости. Практическая значимость результатов состоит в возможности использования предложенной логики сравнения для региональной политики, маркетинга фермерских хозяйств и оценки эффективности мер поддержки.

The article examines agritourism as an instrument of territorial promotion, farm income diversification, and the formation of sustainable demand for rural areas in Russia and Belarus. The relevance of the topic is linked to the fact that agritourism is no longer a peripheral activity and is increasingly becoming an independent channel for promoting local products, rural lifestyles, and regional brands. The aim of the study is to compare supply parameters and served demand on the basis of official statistics from the two countries and to identify institutional differences that affect the scaling of this segment. The empirical base includes data from the Federal State Statistics Service on collective accommodation facilities located in rural territories of the Russian Federation, materials of the National Statistical Committee of the Republic of Belarus on accommodation facilities, domestic tourism, and agroecotourism, as well as official information from the Ministry of Agriculture of the Russian Federation on grant support for agritourism projects. Comparative and dynamic analysis methods were applied together with calculations of relative indicators of facility load and infrastructure use intensity. The study demonstrates that Belarus has a higher level of institutional formalization of agroecotourism as a statistically distinguished segment, whereas Russia is developing a broader infrastructural and project base of promotion through rural accommodation facilities and grant-supported initiatives. It is shown that the differences between the two countries are associated not only with market size but also with the mode of statistical accounting. Therefore, comparison should rely on a matrix of demand, supply, and institutional maturity indicators rather than on a single universal measure. The practical significance of the results lies in the use of this comparison logic for regional policy, farm marketing, and evaluation of public support measures.