Статья посвящена исследованию продвижения сельского туризма в цифровой среде как самостоятельного направления управления туристическим спросом и территориальной привлекательностью. Для сельского туризма цифровое присутствие приобретает особое значение, поскольку такие территории, как правило, не обладают устойчивой транспортной узнаваемостью и накопленным брендом, а потому нуждаются в системном представлении своего туристического продукта в цифровом пространстве. Цель исследования состоит в выявлении маркетинговых инструментов, обеспечивающих наибольшую результативность продвижения сельского туризма в цифровой среде. Методическая база исследования включает анализ научной литературы, сравнительный и динамический анализ открытых статистических данных, а также содержательный анализ официальных туристических порталов и специализированных региональных платформ. Информационная база охватывает материалы Федеральной службы государственной статистики, Министерства экономического развития Российской Федерации, Министерства сельского хозяйства Российской Федерации и официальные цифровые ресурсы регионов. Период наблюдения по институциональным и рыночным показателям охватывает 2023–2025 годы, тогда как оценка цифровой готовности региональных платформ выполнена по состоянию на I квартал 2026 года. Региональная выборка включает Свердловскую область, Ростовскую область, Республику Башкортостан, Республику Алтай, Тюменскую область и Удмуртскую Республику. Установлено, что цифровое продвижение сельского туризма развивается в условиях расширяющегося туристического рынка и роста числа поддержанных агротуристических проектов. Наиболее распространенными инструментами цифрового продвижения выступают каталоги объектов, туров и маршрутов, специализированные разделы о сельском туризме, картографическая навигация и механизмы удержания аудитории. В то же время инструменты, обеспечивающие прямую конверсию интереса пользователя в заявку, бронирование или построение маршрута, развиты в меньшей степени. Полученные результаты подтверждают, что повышение эффективности продвижения связано с переходом от информационного присутствия к управлению конверсией в рамках единой цифровой инфраструктуры.

This article explores the digital promotion of rural tourism as an independent approach to managing tourist demand and territorial attractiveness. A digital presence is particularly important for rural tourism, as these territories typically lack strong transport recognition and established brands, and therefore require a systematic presentation of their tourism product in the digital space. The study aims to identify marketing tools that ensure the most effective digital promotion of rural tourism. The research methodology includes an analysis of scientific literature, a comparative and dynamic analysis of open statistical data, and a substantive analysis of official tourism portals and specialized regional platforms. The information base encompasses materials from the Federal State Statistics Service, the Ministry of Economic Development of the Russian Federation, the Ministry of Agriculture of the Russian Federation, and official digital resources of the regions. The observation period for institutional and market indicators covers 2023–2025, while the assessment of the digital readiness of regional platforms was conducted as of the first quarter of 2026. The regional sample includes the Sverdlovsk Region, Rostov Region, the Republic of Bashkortostan, the Altai Republic, Tyumen Region, and the Udmurt Republic. It has been established that digital promotion of rural tourism is developing in the context of an expanding tourism market and a growing number of supported agritourism projects. The most common digital promotion tools include catalogs of attractions, tours, and routes, specialized sections on rural tourism, map navigation, and audience retention mechanisms. However, tools that directly convert user interest into inquiries, bookings, or route planning are less developed. The findings confirm that increased promotion effectiveness is associated with a shift from informational presence to conversion management within a unified digital infrastructure.