Настоящая статья посвящена исследованию методики оценки бренда при использовании экспертного метода. За основу предлагаемой оценочной методики принимаются параметры, включенные в так называемое «колесо бренда». Современные бренды имеют собственную стоимость (цену), что и решает вопрос, считать ли ту или иную торговую марку брендом. Бренды могут быть проданы одними компаниями другим, могут конкурировать с другими брендами, то есть выступать в роли самостоятельных субъектов рыночных коммуникаций. Стоимостная характеристика бренда важна для предприятий, так как не только обеспечивает дополнительные доходы, но позволяет использовать эту стоимость в конкурентной борьбе. Однако восприятие бренда зачастую довольно субъективно, что иногда не позволяет критически оценить получаемый результат разработки. Авторами предлагается методика оценки бренда, основанная на количественной оценке параметров, которая позволяет не только качественно оценить разработанный специалистами бренд компании, но и осуществить сравнительную оценку эффективности разработанного бренда относительно конкурентов при помощи количественного показателя. Предлагаемая методика позволяет дать триединую оценку развитости бренда компании: относительно простого наличия и степени выраженности атрибутов бренда; с учетом значения отдельных атрибутов бренда относительно целей фирмы; сравнительная оценка, позволяющая оценивать и сравнивать конкурентоспособность брендов нескольких конкурирующих фирм между собой. Такая оценка бренда является более объективной и может представлять практический интерес как для фирм-разработчиков, так и для владельцев брендов.

The present article is devoted to research of a technique of an assessment of a brand when using an expert method. The offered estimated technique the parameters included in so-called in «a brand wheel» are assumed as a basis. Modern brands have own cost (price), as resolves an issue whether to consider this or that trademark a brand. Brands can be sold by one companies to another, can compete with other brands, that is act as independent subjects of market communications. The cost characteristic of a brand is important for the enterprises as not only provides the additional income, but allows to use this cost in competitive fight. However perception of a brand often quite subjectively that sometimes doesn’t allow to estimate critically received result of development. Authors offer the brand assessment technique based on a quantitative assessment of parameters which allows not only to estimate qualitatively the brand of the company developed by experts but also to carry out a comparative assessment of efficiency of the developed brand concerning competitors by means of a quantitative index. The offered technique allows to give a triune assessment to development of a brand of the company: rather simple existence and degree of expressiveness of attributes of a brand; taking into account value of separate attributes of a brand the firm is rather more whole; the comparative assessment allowing to estimate and compare competitiveness of brands of several competitor companies among themselves. Such assessment of a brand, is more objective and can represent practical interest, both for firms developers, and for owners of brands.