Указано на необходимость перехода современного общества к инновационному социально ориентированному типу развития и актуализацию феномена социальной ориентации экономики. В связи с чем определена важность социальной ориентации бизнеса. Определено, что современные тенденции в развитии общественного сознания в постепенном понимании принципов формирования социально ориентированного рыночного механизма решаются с помощью инструментов маркетинга, который ориентирован на решение социально значимых проблем. Маркетинг социально значимой проблемы позволяет использовать маркетинговый бюджет, технологии и стратегии для поддержки важных социальных проблем и одновременно строить бизнес, т.е. привлекает внимание организаций к делам, инициативам и проблемам общества. В современных условиях, несмотря на экономическую рецессию, потребители по-прежнему придают большое значение социальной ответственности бизнеса во всех секторах. Особенно это характерно для кооперативного сектора экономики. Организации потребительской кооперации успешно решают множество социальных проблем: борьба с бедностью, создание новых рабочих мест; оказание моральной и материальной помощи инвалидам и пенсионерам и др. Внедрение маркетинга социально значимой проблемы как инновационного направления в маркетинге несет в себе большие перспективы для развития кооперативных организаций и получения ими конкурентных преимуществ в условиях насыщенного рынка.

The paper states the necessity for the transition of modern society towards innovative socially oriented type of development and bringing to the foreground of the phenomenon of socially oriented economy. In this connection the paper defines the importance of social orientation of business. It determines that modern trends in the development of public consciousness in the gradual understanding of the principles of the formation of socially oriented market mechanism are solved with the help of marketing tools, with the latter being oriented at the solution of socially important problems. Marketing of socially important problem makes it possible to use marketing budget, technologies and strategies for supporting socially important problems and at the same time develop business, hence attracting organizations’ attention to the initiatives and problems of the society. In modern conditions, despite economic recession, consumers still are very much concerned about the social responsibility of businesses in all sectors. It is especially characteristic of cooperative sector of the economy. Consumer cooperation organizations successfully solve many social problems: fighting poverty, creating new job places, providing moral and material aid to the disabled and retired etc. implementation of the marketing of socially important problem as innovative direction in marketing contains broad prospects for the development of cooperative organizations and obtaining of competitive advantages for them in the conditions of tight market.