Рассмотрен процесс формирования совокупного спроса со стороны сектора домохозяйств в современной России. Выделяются два подразделения общественного производства: первое – производство традиционных и второе – инновационных товаров и услуг, а также два вида спроса: на инновационные и на традиционные товары и услуги. Установлена закономерность увеличения доли спроса на инновационные товары и услуги. Обоснована проблема деления дохода субъектов рыночной экономики на приобретение как традиционных, так и инновационных товаров и услуг. Речь идет о решении этой проблемы в рамках сектора домашних хозяйств. Вводится понятие «предельная склонность к инновационному потреблению», установлена взаимосвязь с категорией «предельная склонность к потреблению». Выявлена функция потребления сектора домохозяйств в краткосрочном и долгосрочном периодах. Предложены меры, способствующие росту инновационного спроса со стороны сектора домохозяйств посредством увеличения их доходов, проведения политики импортозамещения, создания льготных условий для производства инновационной продукции - составление и утверждение «государственного реестра инновационных предприятий»

The process of making active household demand on traditional and innovative goods and services in modern Russia is considered. Such concepts as active innovative demand, marginal propensity to innovative consume are introduced. The function of household sector consume in short and long terms is defined. It is proved that promotion of household demand on innovative goods and services leads to their extended production, higher interest of businessmen in development of the economic innovativeness. Guidelines of increased active household demand are proposed, they are increased households’ income, import submission policy, preferential treatment of innovative companies. Drafting and approval of Innovative Companies State Register is established. Selectivity of state regulation leis in the fact that only companies from the Register have discounts on VAT, profit, so-cial tax. The state must support them economically, technically and technologically on the state and regional levels according to the degree of innovative product availability. The most significant and active support should be lent to the companies with the highest degree of product availability and with products made on the base of the 5th and the 6th waves.