Scientific journal
Fundamental research
ISSN 1812-7339
"Перечень" ВАК
ИФ РИНЦ = 1,222

Белова Г.Л.
Методические аспекты классификации коммуникационного инструментария в рекреационной индустрии позволяют более подробно понять сущность коммуникаций. Из существующих подходов к классификации коммуникационного инструментария наибольшее распространение получил подход, согласно которому набор средств коммуникационного воздействия классифицируется с помощью понятия комплекса продвижения, содержание которого может варьироваться в зависимости от уровня рыночного развития и особенностей типа рынка.  Составляющая комплекса маркетинга - продвижение - непосредственно имеет дело с управлением маркетинговыми коммуникациями. В  рекреационном секторе рынка выделяют четыре основных средства коммуникации: реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, директ-маркетинг. Мы трактуем рекламу как любую оплаченную форму неперсонального представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором. Она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщения об изделии, услуге, начинании, причем так, чтобы предпочесть это изделие, услугу всем другим. Реклама развивается потому, что сообщает людям о предлагаемых новых и более совершенных товарах. Благодаря ей не ослабевают стремление к развитию и конкуренция в бизнесе. Реклама может передавать общественные, политические и благотворительные идеи и тем самым становиться частью общественной жизни. Подводя итог сказанному, можно выделить следующие функции рекламы: экономическая; просветительская; воспитательная; политическая; социальная; эстетическая.